配合聆聽情緒 Spotify提供「氣象音樂」選單
天氣的變化往往對我們的情緒有微妙的影響。陽光燦爛讓人心情飛揚，陰雨綿綿心情抑鬱，清冷的冬夜則容易想起家的溫暖或勾起鄉愁。
隨著心情的轉換，如果能夠聽到適合心情的音樂，那不就太好了！提供音樂串流服務的Spotify和氣象公司AccuWeather合作推出了新服務－－Climatune，號稱可以根據用戶所在地的實時天氣狀況，以及這種天氣創造的情緒，提供適合的歌曲清單。
這種音樂服務過去也有人嘗試過。它有點像樂曲推薦平台Songza（後來被谷歌買走了）和氣象公司Weather Company（後來給IBM購併了）過去的合作項目。不過，問題是，你如何判定什麼樣的音樂適合什麼天氣？這次Spotify的方式稍微有點不一樣：它用的是客戶的數據分析。
大數據分析 比對天氣和用戶選曲相關性
Spotify在網站上的介紹解釋，在Climatune所提供給用戶的歌曲清單，是根據過去全球30個主要城市整整一年的天氣數據，以及和它相對應的Spotify串流播放的850億次歌曲。基本上，它是根據六種不同的天候狀態－－雨天、晴天、陰天、颳風、下雪、和晴朗夜晚－－與人們收聽什麼音樂做比對。按照比對的結果，挑選類似的樂曲組成歌曲清單。
有些音樂和天氣的對應關係似乎是想當然爾，並不需要高深的運算。比如說，Spotify發現晴天的日子裡「基本上人們會聽更有活力的、愉快的音樂」，來配合歡樂、愉快的心情。而下雨天則是較為低迷、憂傷的音樂，原聲的（acoustic）音樂多過於電子合成的音樂。
不過，不同城市的人，對於什麼天氣喜歡什麼音樂確實也有些地域的差異。例如Spotify就發現，芝加哥的人，在下雨天較多人會收聽情緒振奮的音樂。而歐洲人對出太陽似乎特別有反應，晴天和收聽愉快音樂有較強烈的對應關係。
如果我們現在進入climatune的網站，會發現它提供的只是歌曲的預覽鏈結。如果想要聽完整歌曲，還是得進到Spotify的網站或app裡。顯然Spotify不希望大家只是一直待在這裡，最終它還是希望這個網站可以導引更多的用戶到Spotify並和Spotify有更多的互動。
TechCrunch的文章中指出，用戶數和互動的數據在這個階段對Spotify而言非常重要，因為它正準備與唱片公司的授權合約進行重新協商。據說Spotify有意把過去按播放次數付費給音樂公司的方式，改成固定版稅的模式。所以，Spotify希望讓擁有音樂版權的唱片公司理解到，使用者用Spotify並不只是為了收聽特定的歌曲，而是將Spotify當成一個完整音樂體驗的平台。
從情境出發 Spotify的用戶思維
Spotify在2008年在瑞典成立，網羅全世界二十幾個國家超過四千萬首歌曲，是全世界最大的線上音樂派送服務。用戶數量在去年六月突破一億人，其中付費用戶有三千萬人。
Spotify成長如此迅速的原因之一，許多人都會提到它「用戶思維」的商業模式。在Spotify看來，專業級的音樂重度愛好者，大概自己都知道哪裡找得到自己想聽的音樂。而Spotify設想的是吸引更多一般級的樂迷，他們多半希望隨時來點襯底音樂，而Spotify則是他們是個人化的、客製化的點唱機，可以幫忙推薦歌曲而不用靠自己瞎想。
過去Spotify已經為樂迷們打造過許多為用戶量身打造的互動產品。例如他們曾和「權力遊戲」（Game of Thrones）影集合作，讓用戶可以發現自己最像哪個劇中的角色（根據他們音樂品味來分析）。
去年十月，Spotify也曾推出名為「品牌時刻」（Branded Moments）的新原生廣告，讓品牌可以實時與用戶互動。讓廣告行銷者「在對的時刻，與對的人」說他們的故事。這些都是依靠數據分析把更即時而相關的訊息發送給用戶。
Spotify去年推出的原生廣告「品牌時刻」強調品牌與用戶的實時互動。
所以，也許有一天，一首歌會在你最想聽到的時刻在你耳邊響起，因為數據告訴我們屋外時灰色、冷的、有雨。
參考資料：
Spotify, Accuweather Reveal How Weather Affects Music Listening （Spotify Insight）
Spotify and AccuWeather team to match music, mood and monsoons （TechCrunch）
Spotify matches weather to playlists - Sydney the saddest when it rains（AdNews）