【達觀股市】中國消費者擺脫性價比 低價手機不再

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OPPO與Vivo的快速成長,成為中國手機行業開始漲價的因素之一。
OPPO與Vivo的快速成長,成為中國手機行業開始漲價的因素之一。
主打「性價比」的小米手機,已經有很長一段時間沒有獲得媒體的關注,這是因為它的銷售動能不若以往,但去年底的一項消息,又讓小米手機站上新聞版面,最新版本手機紅米4A漲價人民幣100元(約新台幣457元),這也為今年智慧型手機漲價定了調,低價手機可能成為過去。
其實中國品牌手機漲價,早在2016年就已開始,包括華為、魅族、聯想等都將產品價格提高。除了人民幣貶值、手機記憶體容量提升之外,還有一個主要的因素是:中國消費者不再將性價比做為優先考量。
根據Gartner的統計,2016年第3季全球智慧手機總銷量達3.73億支,較前1年同期增加5.4%。但市占率前2名的三星與蘋果,銷售量卻是雙雙較前1年度衰退,第3名的華為出現微幅成長,而第4名的OPPO與第5名的Vivo則是出現了近1倍的成長。
OPPO與Vivo的快速成長,成為中國手機行業開始漲價的因素之一。與過去主打性價比的小米不同,這2個品牌的價格落在中高價,他們使用品質較好的關鍵零組件,提供消費者更好的使用體驗。例如OPPO主打的是快充與拍照,而Vivo則是強調極致影音體驗。而購買能力提高的中國消費者們,願意為了好一點的產品付出應有的溢價。
對於一向強調「性價比」的多數台灣零組件業者來說,這顯然並非好消息。
例如OPPO的R9是採用聯發科處理器,但R9S則是使用高通的處理器。而OPPO的VOOC快速充電系統,則是接續iPhone與三星高端手機之後,以IC 解決方案取代PPTC熱敏感控元件的手機。隨著OPPO的成功,將會有更多品牌往中高端方向走,而他們也會有更多的空間選擇高階零組件解決方案。

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