全聯中元節廣告男主角為一名年輕男鬼在舊校舍訴說過往，表示在中元普渡時能得到溫飽而感激。廣告團隊也建立廣告男主角Allen Chen的臉書、IG帳號和用戶互動。但主角的設定為1968-1972年就讀台大，鏡子上印著民國70年，正好是陳文成就讀台灣大學以及遇害的年份。
陳文成為前美國卡內基美隆大學統計系助理教授、曾就讀台大數學系，長期關心台灣民主和人權發展，於1981年返台探親時，因曾捐款給《美麗島雜誌》而被警備總部從家中帶走，一天後被發現陳屍在台灣大學研究生圖書館旁，至今真相未明。
全聯發佈聲明稿指出，廣告以感念先人為創意發想，向參與中元普渡的台灣民眾致意，影片中的人物未取材、影射特定真實人士。全聯是全民的超市，一向不觸碰政治議題，盼各界不要過度聯想。並宣布全數停播本次的中元節廣告。
臉書粉絲頁《抵制血汗全聯》發文駁斥全聯廣告中的陳先生為陳文成，並表示「全聯沒有表示陳先生就是陳文成」，廣告中沒有任何字句透露陳先生的政治意識形態，「你能想像一個冤死的亡魂，從1981年至今還未投胎、逗留在陽間，接受採訪時只會表達自己吃得很爽、還可以續攤？而不是表達冤屈追討真相？」「我們認為，陳先生單純只是一個廣告公司塑造出來的“陳先生”，不是含冤而死的陳文成博士。」
前兒童台主持人「焦糖哥哥」（陳嘉行）則在臉書上喊話「謝奧美把陳文成事件搬上檯面，讓更多人知道一位留美博士當時被國民黨帶走，隔天就陳屍在台大校園。」他並認為，「如果企業花錢支持轉型正義還拍廣告，還是操作社群很有經驗的團隊，這比政府來做的效果更好；你還是可以因全聯做過的壞事不去消費，兩者完全不衝突。」
他指出，這種隱喻的方式激起觀眾好奇心的效果，比直接講更好，有不少人因為討論廣告，才知道國民黨怎麼對待陳文成，這不就是轉型正義的精神嗎？
