過去為了行銷首都阿姆斯特丹的荷蘭政府，2004年在行銷團隊的協助下，於國家博物館後方（Museumplein）打造了「IAmsterdam」的巨型字母，讓「IAmsterdam」成為全球最熱門的打卡地標。
無奈14年過去，荷蘭難以負載大量遊客造訪，一名綠色左派議員甚至認為「IAmsterdam」過於個人主義，與阿姆斯特丹的多元且團結的城市形象不符，過多的人潮為了拍照聚集在博物館廣場，也讓有限的空間受到壓縮，因此阿姆斯特丹市府決議拆除。
3日早晨8點市府便派來工程車，整個過程僅耗時30分鐘就完成拆除作業，所多民眾為了搶拍地標，也紛紛趕赴現場拍照。根據荷蘭媒體表示，在現場的民眾及遊客都難以理解市府拆除地標的決定，也不認為這與個人主義有太大關聯，該名男子表示，對阿姆斯特丹人來說，這組字母的意義代表了「歡迎來到阿姆斯特丹」，在這裡大家都可以作為阿姆斯特丹的一份子，無論是工作或旅遊，對阿姆斯特丹來講，這個標誌具有指標性的意義存在。
荷蘭藝術家Pauline Wiersema在「IAmsterdam」拆除後，隨即將他創作的字母「HUH」放在 「IAmsterdam」 原本的位置上，表達對「IAmsterdam」 消失的不解與驚訝。而國家博物館為了因應字母被拆除所可能帶來的影響，特別成立解釋小組，向圍繞著原本矗立字母位置的疑惑遊客解釋，並非永遠看不到「IAmsterdam」，在其他地方仍有它們的身影。
而民眾也不用過於灰心，「IAmsterdam」雖然不再矗立於市中心，但阿姆斯特丹擁有5套「IAmsterdam」巨型字母，未來遊客到荷蘭，可以在史基浦機場（Schiphol airport）與這些字母自拍、或是到西部的Sloterplas湖區，這些字母也會不定期出現在阿姆斯特丹市的活動、節慶中。
