要認識MaxMara和它的傳奇大衣，可要先認識這些大衣的名字。例如，最經典的「101801」。「101801」是個神奇的數字，雙排扣直身無收腰、衣長120公分、喀什米爾羊毛材質，由設計師Anne Marie Beretta在1981年改良定型，從此不曾變過，40年來熱銷不斷，即使它的售價超過新台幣15萬元。
還有一件名為「安娜」的單排扣大衣。標誌似的駝色，翻領加上了奢華的貂毛，下襬也鑲上第二羅曼諾夫王朝的傳統金色錦緞，這件是MaxMara為了2011年在莫斯科舉辦的經典大衣回顧，而特別創作的限量版大衣，名字正是取自俄國大文豪托爾斯泰的名著《安娜卡列尼娜》。
「不，佛倫斯基，我決不為我的愛情後悔。我只顧慮一件事：我們是否相愛？」在一場華麗舞會，熱情的安娜邂逅了年輕軍官佛倫斯基，她選擇為愛拋夫棄子，最終身敗名裂。安娜匆匆披上了一件大衣，她喃喃自語，無情地嘲笑自己，火車頭燈照亮了她美麗的臉龐，轟一聲，終結了這場悲劇。
「MaxMara不是為時尚而設計」，品牌表示：「它是為了獨立、有主見、追求永恆美麗的女人而創造。」事實上，MaxMara之所以成為傳奇，不只是設計了多完美的大衣，或是賣了多少件大衣，而是它親身見證，甚至參與了自1950年代開始風起雲湧的女性運動。
有趣的是，開創這則傳奇的人，竟然是位念法律、年僅24歲的毛頭小子。
1927年，創辦人Achille Maramotti誕生在義大利的小鎮，父親是文學教授，大學到羅馬念法律，怎麼會跟時尚沾上邊？原來，他的曾祖母開了一家縫紉工作室，而母親更創辦一間女子縫紉學校，因為有這樣的背景，他在1951年創立了MaxMara。
品牌名稱中的Mara來自家族姓氏Maramotti。而Max代表最大，期許事業版圖將大大開展，但也有一個有趣的傳說，說Max其實取自Archille Maramotti家鄉的一位傳奇人物Count Max，他總是喝得醉醺醺的，但衣著卻永遠時髦有型——以現在的話語，就是義大利的「犀利哥」是也。
當時大多數的人習慣先到布市買布，再請裁縫製作。不過，Archille Maramotti卻已預見「成衣」是未來的主流，他的第一件作品，是一件駝色大衣，以及一套天竺葵紅色套裝，剛開始他拿到布店寄賣，想不到，簡潔的線條剪裁大受好評。
1950年年代，女權意識開始抬頭，許多女性走出家庭，加入職場，而仿照男性軍裝輪廓的MaxMara，不只給了職業婦女溫暖的保護，還有強而有力的形象。MaxMara成了女強人的戰袍，從前美國第一夫人賈桂琳甘迺迪、好萊塢影后英格麗褒曼、到前法國總統夫人卡拉布魯尼，都是愛好者。
除此之外，MaxMara於1961年推出大尺碼時裝，這可是走在非常前面。品牌依分眾推出許多支線，從度假感十足的Weekend MaxMara、摩登風格的Sportmax，以及MAX&Co.、S MaxMara、Marella、iBlues、Marina Rinaldi、Pennyblack等，從一件大衣開始，如今的MaxMara已擴展成為義大利屬一屬二的時尚帝國。
MaxMara今年慶祝創立70週年，70年來，MaxMara大衣來已成為「女強人」的代名詞。
70年的時間，這世界有了什麼改變？有什麼不變？衣長120公分、喀什米爾羊毛、圓筒型線條，MaxMara的大衣沒有什麼改變。但女人的命運改變了！除了家庭與愛情，生命有了其他的選項。披上一件MaxMara大衣，女人勇敢地出走，強而有力，終究可以跟男人一爭高下。
