喬伊納德過去是一名攀岩狂熱者，原先他僅是和朋友一同製作攀岩釘鞋，後來才投入服飾領域，1973年成立巴塔哥尼亞，如今已經成為非常成功的戶外用品品牌，光今年的營收就高達15億美元（約新台幣470億元），推估喬伊納德自身的淨資產也來到12億美元（約新台幣376億元）。
不過，事實上喬伊納德從沒想過自己會成為商人，也一直迴避富豪的身分，他更稱自己每年捐給氣候機構的金額高達1億美元（約新台幣31億元），價錢高低會視公司的營運狀況而定，過去巴塔哥尼亞也曾以「不要買這件外套」為廣告標語，警示消費者在購物時考慮環保，並成功引起討論。
而如今，喬伊納德更宣布要將巴塔哥尼亞的股權轉讓給慈善機構，由其家族領導的信託基金Patagonia Purpose Trust持股2％，並且仍是控股股東以維持品牌價值，另外98％無投票權的股權，則由致力於保護自然環境的非營利機構Holdfast Collective擁有。
喬伊納德稱：「地球是我們現在唯一的股東。」喬伊納德還向媒體表示，他對於自己被富比士雜誌列為億萬富翁感到很生氣，他說自己的銀行帳戶裡不僅沒有10億美元（約新台幣314億元），且從不開Lexus，甚至他還沒有儲蓄帳戶。
不過，也有人認為巴塔哥尼亞的做法不僅沒有減少民眾購買物品，反而提高了產品的銷量，僅是一種宣傳手法，更指責巴塔哥尼亞的產品價格過高。對此，巴塔哥尼亞公司則回應稱，他們認為廉價的快時尚是個「詛咒」，高單價產品背後代表的是可以穿一輩子，且其產品之所以昂貴，是因為他們在生產時盡量使用最少的水、危險化學物質和碳所致。
