去年UNIQLO就曾在母親節前夕刊登母親節廣告,並且使用的是《我們這一家》中花媽的角色。UNIQLO買下了《讀賣新聞》好幾頁的廣告,第一頁的廣告花媽先是問:「後天是什麼日子?」翻到後面幾頁的廣告花媽則是越來越大,並露出有點難為情的表情稱自己不需要禮物,最後一個廣告頁面上,文案則是提醒大家記得感謝媽媽。
當時這套以媽媽「溫柔的謊言」設計的廣告,成功引起大批日本網友的關注和討論;而今年UNIQLO再度推出母親節廣告,這次請到了《櫻桃小丸子》的小丸子母女檔。UNIQLO分別買下了《朝日新聞》和《中日新聞》等報紙兩個頁面的廣告,一頁放的是媽媽的獨白,一頁則是小丸子的獨白。
首先在小丸子的頁面,小丸子表示,我的媽媽總是一下就生氣,性急又愛管閒事,也常做出讓我不懂的行為。我內心深處很感謝媽媽,只是因為太親近了,要講出心聲不好意思,但我心裡真的非常感謝媽媽。
至於小丸子媽媽的頁面則寫道,我家孩子總是偷懶,還我行我素,讓我十分擔心,妳到底在想什麼啊?雖然我不停地嘮叨,但只要妳陪在我身邊,就非常感謝了。為什麼我總是一直念妳,這樣的話卻說不出口呢?這麼重要的事,一定要好好地告訴妳。文章最後則用大字寫下:「我們來談談吧!」
兩邊相呼應的內容引起不少網友共鳴,文章被日本UNIQLO的Twitter分享後,許多網友都紛紛留言直呼「小丸子的母親節故事讓我哭了」「兩人的對話是連在一起的」「當我看到這則的廣告的時候,就意識到每個人心中都有一個小丸子」。此外,也有網友敲碗,希望之後還能推出其他漫畫主角的廣告,像是《哆啦A夢》的大雄,或是《蠟筆小新》的小新等等。