《菸害防制法》3月底上路後，加熱菸也正式納管，衛福部國健署透露，國內已有菲利普莫里斯、傑太日煙、英美菸草、台灣苗栗捲煙廠、精彩企業、台灣菸酒等8家業者送件申請。對於加熱菸何時能合法上路？衛福部始終未鬆口。
雖然加熱菸正式上市時間仍未定案，但國內菸商對於搶占加熱菸市場，都已磨刀霍霍，嚴陣以待。業者分析，目前國內菸市仍以紙菸為最大宗，隨著加熱菸未來開放後，預料紙菸市場將會遭受衝擊，使得國內菸商排名大洗牌。
據菸商統計，國內目前吸菸人口約300萬人，有20萬人屬使用加熱菸族群，目前國內五大菸商，分別是傑太日菸（JTI）、台灣菸酒、帝國菸草、英美菸草、菲利浦莫里斯；傑太日菸知名產品為七星，帝國菸草知名產品是大衛杜夫，英美菸草知名產品是登喜路，菲利普莫里斯則是萬寶路。
「目前全球加熱菸市占率最高的是IQOS，為菲利普莫里斯產品，若國內正式開放加熱菸合法上路後，原本排名第五的菲利普莫里斯將有機會衝進第三名，目前國內市占率最大的傑太日菸，銷售量反而會因此被稀釋。」一名通路商分析。
業者的預估其來有自，以鄰近開放加熱菸的日本市場為例，一名菸商預估，未來國內紙菸市場將有20~25%會被加熱菸取代，以目前國內一年紙菸商機約2000億元計算，未來加熱菸市場至少有400~500億元，「有機會上看千億元。」
據美國市調公司數據統計，截至2025年為止，全球加熱菸以每年22%速度成長，未來全球商機上看2兆元，顯見加熱菸對全球紙菸市場衝擊。
不過，也有菸商認為，「就算加熱菸上路後，五大菸商市占排名，完全不會受影響。由於五大菸商的加熱設備並不通用，以紙菸為例，吸菸者不會今天抽七星，明天抽萬寶路，後天抽登喜路。同理，消費者用加熱菸後，久了也會習慣該牌味道，不會更改廠牌。」
目前全球加熱菸市場，市占第一最大業者是菲利浦莫里斯，旗下IQOS加熱載具已發展至第四代。至於國內市占第一的傑太日菸，旗下也有Ploom Tech載具，主要客群在日本地區。英美菸草加熱菸品牌glo以新型環狀加熱技術引起吸菸者社群熱議、知名度急起直追，本土的菸酒公司則是朝向爭取代工發展。
由於吸菸族群的品牌忠誠度高，一旦使用後，很少輕易更改，菸商更看好，加熱載具更換帶來的可觀商機，「加熱載具一台要價3000元起跳，等於消費者使用加熱菸的入門起跳價是6000元，由於加熱載具平均每隔二年就會更新一次，也讓加熱菸商機逐年看漲，成為全球菸商下一個逐鹿中原的市場。」。由於菸害防制法修法前的空窗期，IQOS就已經進入台灣市場並累積不少使用者，因此反菸團體也多次針對該產品暗示使用加熱菸有助戒除傳統紙菸提出猛烈批判。
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