釋疑:絲毫無關青春痘
認識Acne,得先搞懂兩大世紀懸案:①英文Acne是青春痘的意思,兩者有關嗎?②品牌代表色為何是珊瑚粉?大搖大擺提著Acne粉紅購物袋可是時髦精的象徵呢!創辦人約翰遜解釋,當初電腦旁的一個食物包裝袋讓他有了這個構想,一開始並不被看好。「人們普遍認為不會有人想要粉紅色購物袋,」他說,「但如果所有人都覺得同一樣東西很美,那肯定有問題。」而品牌名稱更與青春痘無關,它是「Ambition To Create Novel Expressions」(創造新鮮事的野心)的縮寫。
啟程:被音樂耽誤的設計師
喔不,根據另一位創辦人斯科格的說法,Acne最早其實代表「Associated Computer Nerd Enterprises」(聯合電腦宅宅公司)。1996年,約翰遜、斯科格等4位對藝文有著熱忱的年輕人,以1萬歐元創辦了Acne,草創時期,它其實是間小型設計工作室,成員毫無時尚背景,而如今身兼創意總監的約翰遜更是玩樂團出身,因受不了老家沒啥音樂資源,才跑到斯德哥爾摩打天下。「相較於音樂表現,我其實比較關心自己穿得帥嗎?海報好看嗎…」他調皮一笑。
轉折:100條牛仔褲的憤怒
讓Acne在時尚產業嶄露頭角的轉捩點,竟是100條牛仔褲。1997年,約翰遜把腦筋動到了牛仔褲上:他設計了一款5個口袋的直筒牛仔褲,點綴上顯眼的紅色車縫線。只有100條?工廠老闆甚至因為量太少,誤以為開玩笑而氣到掛電話。約翰遜將限量生產的牛仔褲,分送給熱愛潮流的創意圈朋友,想不到意外引來瑞典時尚雜誌《Elle》與法國《Vogue》等媒體的關注報導,一炮而紅。仔細想想,這不就是現在最夯的網紅帶貨?Acne可是在26年前就做到了!
高潮:故鄉是一門好生意
Acne的每一件作品,總藏了一則詩篇或寓言,而家鄉瑞典的自然與人文,當然是最好的靈感來源。「有些地方像巴黎,生活太緊湊、太不真實了!」創意總監約翰遜說道,「當我回到家,才記起什麼對我是重要的。」2023年秋冬系列就呈現了冬季的瑞典森林:鉤針葉子拼接而成洋裝,而被人扔在灌木叢中的廢棄汽水罐則成了耳環。他還提到,其實瑞典可衝浪!「我最愛斯德哥爾摩的一點就是靠海!這城市明亮而平靜,即使在陰暗的日子裡,水也總是在那裡,映照著光。」