日前蘋果發表新款iPad Pro，主打史上最薄iPad Pro、搭載自家研發M4晶片以及強大的繪圖、剪輯、編曲等軟體。同步釋出的廣告以工業用油壓機碾碎各種創作工具，接著畫面轉為一台iPad Pro，傳達iPad Pro的高效能與創新工具。
該廣告釋出後，並未達到預期的宣傳效果，反而引發眾多創作者怒火，認為蘋果對這些工具毫無尊重，許多名人紛紛表達不滿，男星休葛蘭（Hugh Grant）更砲轟「這是把人類經歷破壞殆盡，感謝矽谷。」
對此，蘋果稍早出面致歉。行銷副總裁Tor Myhren表示，「我們的目標始終是讓用戶透過iPad表達自己，將他們的想法變為現實。對於這段影片未能達到目標，我們感到抱歉。」
