2024.07.02 17:14 臺北時間

演唱會市場遭逢亂流擾市 就算大咖開唱也會被取消

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娛樂
泰勒絲靠著巡迴演出,人氣暴衝,也締造了泰勒絲經濟學,但問題在於不是每個藝人都能像她一樣,可以改變整個演唱會生態。(Disney+提供)
泰勒絲靠著巡迴演出,人氣暴衝,也締造了泰勒絲經濟學,但問題在於不是每個藝人都能像她一樣,可以改變整個演唱會生態。(Disney+提供)
泰勒絲(Taylor Swift)近期宣佈「時代巡迴演唱會」(The Eras Tour)突破了100場,會在2024年底前結束,完成為期2年的巡迴開唱,讓人感覺演唱會市場一片大好。但也在同時間,許多大咖歌手先後取消開唱,讓人不禁懷疑,究竟演唱會市場的榮景都是假象嗎?
珍妮佛羅培姿(Jennifer Lopez)在距離開唱不1個月的時間前,宣佈取消全部的巡迴演出;而這還是她5年來首度開唱,而且已經把一些預售狀況不佳的7個場次砍掉,重新調整行銷包裝後的下場,可見得原本的預售成績更差。剛在3月發行新專輯、衝上另類音樂排行榜榜首的的「黑鍵樂團」(The Black Keys),照理說開唱應該會有很多粉絲捧場,但結果他們也取消了暑假的巡迴演出,重新規劃,改以小型的場地為主,目的是想要提供給粉絲更親密體驗的機會。
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「黑鍵樂團」分明衝上另類音樂榜的榜首,照理說演唱會很有市場,但也不得不調整巡迴演出場次因應市場。(Jim Herrington攝/華納音樂提供)
這只是最近2組遭到演唱會市場亂流的藝人,也讓音樂界重新規劃演唱會市場。根據美國勞工局的統計,今年音樂會門票僅比同期上升了3.4%,這是2021年以來的最低點,也是連續兩個月出現放緩的跡象。這被解讀為,原本因為疫情解除後,人們渴望重新投入團體活動、參加好不容易舉辦的演唱會為樂,但如今大家想要參與更多元的活動,於是演唱會就不再是他們的首選。
這從2022年底宣佈開賣門票的泰勒絲演唱會,可以看出端倪;當時泰勒絲門票一開賣、不光是讓售票系統「Ticket Master」當機,北美場次也瞬間全部賣光,導致美國國會舉行聽證會,想弄清楚售票系統是否有弊端。而演唱會主辦單位「理想國」(Live Nation)否認了壟斷之說,但今年第1季的收入來到美金38億元,其中光是音樂會的業務收入就達到美金29億元,增長了26%,預估北美觀眾就增加了42%。
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拉丁歌手壞痞兔儘管擁有多首暢銷歌曲、歌迷眾多,但也不見得每個場次的票房都能通吃。(東方IC)
此外過去排行榜的成績,會決定哪些藝人的演唱會有沒有賣點,拿到排行榜冠軍應該就是賣座的保證,但這條金科玉律如今消失了。樂迷也許會在音樂串流平台上、乃至於Tik Tok上對某些歌曲非常著迷,但不見得他們想要掏錢去參加演出這些賣座歌曲的藝人演唱會。拉丁歌手壞痞兔(Bad Bunny)受惠於音樂串流平台,擁有諸多拉丁暢銷歌曲,但不見得全美觀眾都想參加他的演唱會,明尼亞波里斯(Minneapolis)的場次就被取消,然而他在北美演出的30個場地,其中16個場地的門票收入都創下新高。
另外一個影響的因素,是演唱會的成本,因為通貨膨脹,加上美國以外地區的成本不斷上升,導致歌手演唱會很難跨出北美以外的市場,或者要付出更多的製作成本。樂團「311」就宣佈,因為海外演出的成本不斷增加,必須取消歐洲演出的行程。類似的狀況也發生在紅粉佳人(P!nk)、賈斯汀(Justin Timberlake)、強納斯兄弟(Jonas Brothers),只不過他們沒有明確說出是因為成本的關係。
大型演唱會必須面對成本上昇的趨勢,但是如果不在大型場地開唱,賣出的門票不夠多、就更難維持收支平衡,在這樣的前提下,還不如取消演唱會,免得損失更多。既然演出方都會精打細算,花錢買票的樂迷跟觀眾也是如此,他們無法負擔太高昂的搖滾區門票,就只好選擇距離舞台最遠、票價最便宜的。加上有這麼多藝人都在同時間舉行巡迴時,粉絲經歷了疫情解封後的首波演唱會狂熱,也開始打算盤,分析自己真的想把錢花在哪些藝人的演唱會上面。
更新時間|2024.07.02 18:03 臺北時間
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