去年7月，趁著馬斯克（Elon Musk）收購X（前身為Twitter）的混亂之際，Meta順勢推出Threads平台，主打可以連動IG且無廣告或營利功能，吸引大批網友湧入，根據Meta執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）上個月公布的數據，目前Threads的活躍用戶已經突破2.75億，十分驚人。
不過根據《路透社》引述《Information》報導，有3名知情人士透露，Meta計畫在明年初於Threads上加入廣告，並且Threads有望接收一部分本來在X上的廣告商。
事實上，自從馬斯克2022年接手X以來，X的廣告收入就不斷下降，8月時X還控告多家廣告公司，認為他們非法密謀抵制X導致其收入損失。會有此現象，是因為許多廣告商對於馬斯克入主X後的廣告投放變得十分謹慎，他們擔心其廣告內容可能會出現在爭議內容旁，而這些內容過去在馬斯克上任前會被平台移除。
