送貨小弟練快功
1975年，在西班牙西北部的濱海城鎮A Coruña，悄然誕生一間時裝店，靠著高質感、低價格與快速的上架節奏，一夕爆紅。這間店名為ZARA，不依賴廣告宣傳、不追求設計師名氣，靠著觀察街頭潮流，從製造到上架只需幾週，比起他牌動輒醞釀數個月，以快制勝。
ZARA掀起快時尚革命，成為無人不識的全球品牌。然而，創辦人卻低調得近乎神祕，叫什麼名字？長什麼模樣？許多時尚迷也答不上。他是Amancio Ortega，超級I人，鮮少露面，更別說受訪拍照，甚至就連西班牙王子來訪，他也僅派公司代表接待。
出身清寒的Ortega，13歲便為裁縫師送貨維生，從中嗅到時裝供應鏈的商機。他開始採購平價布料製作服飾，並打造更聰明的產銷流程，減少成本堆疊與時間浪費，用更平實的價格回饋消費者。數十年後，ZARA母公司Inditex掛牌上市，Ortega躋身全球富豪之列，而樸實的他，照常上班，繼續和下屬擠在員工餐廳吃午餐。
千金接班從頭來
這份低調堅韌的做事風骨，是連結ZARA兩代的血脈傳承。2022年，Amancio Ortega宣布退位，交棒給女兒Marta Ortega Pérez。這位年輕的繼承者，並非空降上位。早在22歲那年，她匿名進入ZARA門市擔任基層銷售，燙衣服、補貨、點貨，樣樣自己來。她曾笑說，原以為撐不過第一週，未料一做就是15年。從財務、行銷做到設計，一步一腳印踏遍父親的時尚帝國。
對於從小浸淫在時裝圈的Marta來說，時尚風格的敏銳度，早已嵌進骨子裡，「從小，我的生活、甚至呼吸空氣，都跟Inditex集團有關。」她曾對父親大膽提出建言：「ZARA的衣服太成熟了。」因為這一句話，促成新品牌Bershka的誕生，讓集團成功打入年輕市場，開創嶄新局面。
如今Marta手握大權，在競品如雨後春筍般崛起的時代，她積極推動品牌形象升級，替ZARA注入新的語彙，像是1年只出2次的Studio、主打街頭風格的SRPLS、瞄準極簡的Origins等支線，更攜手設計師與明星推出聯名系列，掀起高度話題。對ZARA而言，Marta不只是接班人，更像建構一個時尚共鳴的號召者，帶領品牌走向下一個世代。
倏忽五十成傳奇
50年來，ZARA默默走進了名人與皇室的私服衣櫃。西班牙王后Letizia Ortiz及兩位公主常穿ZARA洋裝出席公開活動；昆凌、劉嘉玲、許瑋甯等無數女星，也曾被拍到私下穿戴ZARA單品。它靠的不只是物美價廉，而是一種貼近現實的優雅，在實穿與時髦之間，拿捏得恰到好處。
慶祝50週年，ZARA特地邀來傳奇攝影師Steven Meisel掌鏡，Naomi Campbell、Cindy Crawford、Twiggy、Karlie Kloss…等50位國際超模同框，為這場跨越半世紀的時尚盛典留下紀念影像。此外，品牌也重返發跡地A Coruña，走進創始店內，賓客可在咖啡香中翻閱自1975年以來的經典陳列，與ZARA一同穿越50年的珍貴記憶。
