東森電商

一直強調線上線下整合的東森集團總裁王令麟，近期動作頻頻，除了台北車站K區地下街邁入試營運外，2日籌備已久的東森直播Channel 5也正式開台，除了找來林襄、熊熊等直播網紅站台外，王令麟更豪氣喊出，東森直播電商要做到「線上一條線，線下一個店」的服務，明年一舉衝出80億元營收。

三級警戒讓全台內需服務業慘兮兮，電商與外送業卻是逆勢大漲，像是富邦媒（MOMO）因此成為台股千金之一，而同樣大舉進軍電商的東森集團，旗下東森購物今年上半也每股獲利大賺8.44元，母公司東森國際股價因此翻倍大漲，一度衝上69.3元，讓親自操盤多年的集團總裁王令麟揚眉吐氣。

三級警戒重創台灣內需產業，僅有電商、物流等業者旺到不行，像是大力推動直銷電商的東森集團，近期不僅替員工加薪，免費全員PCR檢測之外，集團總裁王令麟更把心力放在自有品牌東森自然美身上，近日藉著獲頒亞太傑出企業獎的機會，王令麟喊出今年仍要逆勢成長，力拚全球華人美妝第一品牌。

花了5年時間，讓東森購物營收與獲利大躍進，東森集團總裁王令麟信心十足地喊出集團營收5年要衝2,000億元。到底他是哪來的信心？

談起電商龍頭momo（富邦媒），今年9月打出線上看房、下單送國旅，東森購物電子商務事業部兼草莓網執行長楊俊元炮火反擊：「東森早在10多年前賣過了。」他直指對手的帶路雞是賠錢貨，東森的秘密武器卻不賠反賺，楊俊元強調同樣瞄準女性市場的東森，已靠著全新策略拉開與對手的距離，這也意味東森集團總裁王令麟瞄準momo幕後操盤手蔡明忠，悄悄展開空戰對決。

「PChome非常專注電商平台，還做到電商支付；momo專注如何經營好電商，把品牌、商品、價格和行銷做到靈活操作，」東森購物電子商務事業部兼草莓網執行長楊俊元對於台灣電商瞭如指掌，但他其實是不折不扣的電商門外漢。楊俊元靠著深蹲東森購物12年法務長經驗，短短3個月讓集團轉虧為盈，東森集團總裁王令麟再出招，讓他挑戰雙雄稱霸的台灣電商市場。

東森集團總裁王令麟全力衝刺直銷事業，喊出今年底拚進台灣前10大直銷商之列。本刊調查，6月王令麟找來《民眾日報》前董事長、名模洪曉蕾前夫王世均，出任東森全球新連鎖事業業務執行長，靠著王世均在演藝圈的人脈組成「大健康團隊」，吸收沈玉琳、楊光友、趙永馨、江彬等資深藝人加入，再親自出馬說動「阿姑」周遊另創「精鷹體系」，以老藝人大軍搶攻直銷市場。

東森集團總裁王令麟全力衝刺直銷事業，喊出今年底拚進台灣前10大直銷商之列。本刊調查，6月王令麟找來《民眾日報》前董事長、名模洪曉蕾前夫王世均，出任東森全球新連鎖事業業務執行長，靠著王世均在演藝圈的人脈組成「大健康團隊」，吸收沈玉琳、楊光友、趙永馨、江彬等資深藝人加入，再親自出馬說動「阿姑」周遊另創「精鷹體系」，以老藝人大軍搶攻直銷市場。

王令麟出席各大活動，西裝底下多半是白色球鞋，彷彿在生意場上也要跑得比人快，也因此屢出新招，三不五時的奇思妙想更被友人私下稱作「鬼腦袋」，這次找王世均建軍、邀請資深藝人加入直銷團隊就是他的主意，也因此創造單一商品在4個月內狂銷1.5億元的佳績。

今年，東森集團總裁王令麟衝刺直銷業務，除了每個月以3千人加入的速度擴張外，趁肺炎疫情，消費者重視養生與保健的機會，他再出奇招，找來演藝圈人脈豐厚的名模洪曉蕾前夫王世均組成「大健康體系直銷團隊」，再陸續吸收老牌藝人組成直銷團隊，其中，藝人加入的「天字第一號」就是沈玉琳。

就算面臨淘寶襲台，PChome、MOMO等本土電商紛紛祭出重賞吸客拚搏雙11，身為內容網站霸主的東森集團仍持續擴大電商影響力，在雙11期間祭出多重優惠活動。東森購物去年雙11全通路業績突破2億元、光是ETMall（東森購物網）業績1.4億元，今年ETMall預設目標3倍成長，要向4.2億元營收挑戰。

作風霸氣的東森集團總裁王令麟，一向對犒賞員工毫不手軟，尤其是他十分重視的東森購物，不惜自己親自下海擔任董事長，對於今年1到8月東森購物營收大幅成長21%的優異表現相當開心，尤其是新增的AI商品推薦功能超吸客，龍心大悅的他大手筆頒發百萬元獎勵有功員工。