阿信跨足潮牌界的「STAYREAL」，自2007年創立後動作頻頻，除了台灣，也在香港、中國、東京等國插旗開店，非常風光，但農曆年前最後一個上班日1月25日，總公司卻無預警以「公司政策」為由宣布裁員，包括行銷部門的公關等約十餘人被臨時通知當場打包走人。
找韓團代言 開銷過高
除了精減人力，去年底STAYREAL就已經公告今年農曆年將不發年終獎金、不辦尾牙，當時已經引起員工議論，而2月也宣布連春酒都沒有，更讓在職的員工譁然。
有員工私下透露：「阿信其實對員工非常大方，以往年終獎金至少都有兩個月起跳，原以為這幾年公司賺得更多，但卻沒年終還裁員，看到吳克群的潮牌店宣稱有一個月年終加上紅包，看了其實滿心酸的。」
據悉STAYREAL在台灣傳出經營危機，最大主因在於「成本開銷過高」及「擴充太過迅速」，為了維持話題，品牌每年都會與動漫肖像合作，包括迪士尼、海綿寶寶及最近推出的加菲貓聯名系列等，連去年超夯的精靈寶可夢都有合作，光是支付肖像權的使用權利金就以萬元美元起跳，加上商品開發設計等成本，增加不少開銷。
為了積極打入亞洲市場，STAYREAL也大手筆找偶像代言，2014年找來韓團FTIsland擔任亞洲區年度代言人，成為第一個代言台灣潮牌的韓團，前年則是找來CNBLUE當代言人，兩團代言酬勞動輒幾百萬元。
拓點太迅速 關店瘦身
此外，STAYREAL每年也撥大筆預算購買各台灣潮流雜誌封面，所以幾乎每個月都可以看到阿信或是代言藝人穿著品牌服飾現身，據悉封面加上內頁6到8頁的訪問，每期大約新台幣20萬至40萬元，一年下來就得花好幾百萬在買雜誌封面，看似風光的曝光量，其實都是用錢堆出來的。
而STAYREAL這幾年在台版圖擴充迅速，從一開始在台北東區開設旗艦店，現在光是東區就有兩間直營門市，加上西門、信義商圈及新竹、台中等地，算算共有十間店，還有同體系的品牌「ROCKCOCO」全台14間門市，以及吸引大批觀光客朝聖的咖啡廳「StayReal Café」等，都是讓開銷吃緊的原因，原本旗下品牌「CROXXBONES」在台北敦化南路有開設直營店，但也在去年悄悄收攤，改為在網路及其他品牌直營店販售，被認為是瘦身的第一步。
阿信與高中同學不二良創立STAYREAL十年，據悉雖然未直接參與經營權，但為品牌貢獻極大心力，2013年砸了新台幣1.86億元，在台北市民生東路三段的「文華國際大樓」買下兩層、共285坪的辦公室當作「STAYREAL銳耳創作股份有限公司」的總公司。
除了潮牌，阿信也藉STAYREAL跨足文創產業，去年12月底在松山文創園區舉辦「在場證明」特展，今年一月初，FTIsland主唱李洪基還特別來台站台。
開春爆抄襲 品牌危機
但雪上加霜的是，二月STAYREAL也傳出旗下的ROCKCOCO吉祥物抄襲日本品牌「LOVERS HOUSE」、該品牌設計師NEW NEW在特展中販售的粉紅小精靈吊飾，也與日本吉卜力工作室設計的經典角色「小黑炭」相似，對此STAYREAL拿出經濟部智慧財產局的註冊文件佐證滅火，開春就接連傳出抄襲及經營危機，考驗品牌的危機處理。
對於傳出裁員，STAYREAL公關回應：「關於公司裁員一事，這是近幾年大環境不佳下，公司謹慎評估後不得不然的調整，公司也會對離開的同仁及留下的同仁給予最好的照顧。」
