「過去社會很尊重長輩，現在傳統式微，屬於家庭的倫理、親情淡化了，我們台積電志工照顧很多獨居老人，發現他們最需要的是小孩關心。」她想到這必須從教育紮根，但想到要跟公部門打交道，一度讓張淑芬很沮喪，「政府有其既定政策，怎麼說服他們？」
張淑芬決定從富有文化底蘊的台南開始推行，拜訪時任台南市長的賴清德，獲得他和時任台南市祕書長陳美伶的大力支持，後來還在高鐵巧遇升任行政院長的賴清德，重新開啟推廣孝道契機，教育部編列孝道教材，讓孩子從小就理解孝道，重建傳統的家庭核心價值。
信仰佛教的張淑芬感恩的說：「真是菩薩幫忙，還要特別感謝賴清德和陳美伶這兩位貴人。」
為了擴大孝道的觀念，張淑芬接下來將和內政部合作，推廣企業孝道，直率的張淑芬和內政部民政司長林清淇會面時，甚至直接問：「你官位夠大嗎？」「你們是玩真的還玩假的？」讓台積電的同仁當場捏把冷汗，張淑芬笑說，其實她是要知道對方權力有多大，才知道接下來要怎麼走。
不只在社會推動孝道，張淑芬也在自家落實，「孝就是家人陪伴、要把愛說出來。」張淑芬說，她的女兒和外孫子女搬回台灣居住後，「她（外孫女）就會跑來拿我的衣服去穿，說這是婆婆的。」談到家人，張淑芬臉上的笑意更濃。
