2018.07.31 06:30 臺北時間

《光的來信》門票完售 用了這些行銷手法

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娛樂
《光的來信》在2016年獲韓國觀眾票選為原創音樂劇第一名,隔年獲票選為最期待再次公演的原創音樂劇第一名。(台中國家歌劇院提供)
《光的來信》在2016年獲韓國觀眾票選為原創音樂劇第一名,隔年獲票選為最期待再次公演的原創音樂劇第一名。(台中國家歌劇院提供)
被韓國政府視為重點支持的音樂劇《光的來信》,由曾製作過《蔬菜店的小夥子》《我的遺願清單》《天堂門票》等在海外頗具知名度音樂劇的LIVE製作公司負責。而能在短短2年間讓《光的來信》迅速打開知名度並進軍海外市場,LIVE負責人兼總製作人的姜秉沅功不可沒。
音樂劇《光的來信》製作成本高達韓幣10億元(約新台幣2700萬元),從2016年首次在韓國公演,至今已演出140場。「以每次公演500席,滿座率9成計算,100場已打平並開始回收。」這齣戲在2016年獲韓國觀眾票選為原創音樂劇第一名,隔年獲票選為最期待再次公演的原創音樂劇第一名。姜秉沅也運用特殊的宣傳方式,讓該劇在短時間內受關注。
原創音樂劇《蔬菜店的小夥子》不但授權中國、日本製作在地版本,2011年也曾拍攝成同名電視劇。(LIVE製作公司提供)
首先在首次公演前15天,與韓國最大的入口網站Naver合作,直播完整版本的彩排。「這次直播讓不少網友發現《光的來信》是好看的,提高觀眾購票觀賞意願,最後門票售罄,奠定成功的第一步。」此外,姜秉沅還舉辦多場小型音樂會,邀請導演、劇作家、作曲家、演員參與,「活動中會有唱歌、吟詩等與該劇相關的表演,這樣的形式也獲粉絲們熱烈迴響。」
《光的來信》是推廣海外市場的重點音樂劇,早在韓國演出時,就已配上日文、中文字幕。「製作這齣劇時,已將多國語言列入考量,這也是我們與其他音樂劇最大的不同,希望不只韓國觀眾認可,也能吸引外國旅客。」姜秉沅透露,《光的來信》經過兩年努力,已如預期成為一個IP:「音樂劇版權已售出,將於2020年在日本、中國以當地語言演出。」
更新時間|2023.09.12 20:27 臺北時間
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