下半年旗艦機大戰正式開打，三星Note 9、SONY Xperia XZ3等Android旗艦機陸續亮相後，備受矚目的新iPhone也將加入戰局。
從官方活動邀請函的主題設計來看即藏了不少玄機，包括Gather Round（聚在一起）標語、金色環搭配黑底色主視覺等，足以讓果粉一路猜到發表會當天，網友表示，「中間有3個圈圈，所以會有3支手機。」、「是金色iPhone嗎？」、「圓形是代表Apple Park吧！」
根據外媒9to5Mac爆料指出，蘋果公司將推出5.8吋和6.5吋的新款OLED螢幕的iPhone，名稱均為iPhone XS，且會有金色版本，但也有謠傳蘋果公司總共會推出3款新機，其中2款為OLED螢幕，另款為採用LCD螢幕的平價款，另傳出第四代Apple Watch也會同步登場。
