全球化妝品市場規模在2017年超過了5,000億美元，其中男性化妝品只占500億左右，不到1/10，但根據市調公司Euromonitor一份報告，男性化妝品市場的成長速度從2010年就超越了女性化妝品，顯示傳統上「男人味就是汗臭味」「男人不須打扮」的觀念已漸漸過時。
「化妝是最後一塊被男性跨足的女性領域之一，」利茲貝克特大學社會心理學教授Brendan Gough說：「不過幾年前，男生只是塗個護膚乳液都會被罵娘娘腔，現在卻是稀鬆平常；今天無論是那一個世代的男人，不管年紀多大，都要比以往更在意自己的外表。」
父母來自南韓，出生於美國科羅拉多州的David Yi，就是個典型愛化妝的大男生。David原本任職媒體，負責報導時尚潮流，幾年前他辭去工作，自己創辦了男性美妝網站VeryGoodLight，其內容就如同市面上各種女性雜誌，提供各種護膚美妝技巧和最新產品報導，只不過主角通通換成男人。
「我喜歡化妝，也喜歡化妝帶給我的感覺，它讓我覺得更有力量、更性感，更有男人味，」David說：「我覺得男人味是一種自信，是盡力呈現出自己最好的一面、真實的一面，讓你更自在地做自己。」
受到南韓流行團體和南韓影視文化的影響，這股男性化妝的風潮在亞洲市場的接受度最廣，也額外能引起共鳴。28歲的Lee Ho-June是南韓一家時裝設計公司創辦人。他表示他並不像一般女生那樣每天都需要濃妝豔抹，也不愛畫眉毛，但塗抹BB霜和防曬乳等護膚用品卻是他每天出門前的必做功課，他也定期會去美妝用品店補貨。
「以前像我這樣一個大男人，走進美妝用品店內都會覺得尷尬，但現在完全沒有這種感覺，」他說。
南韓的男性化妝品市場，尤其是護膚產品的銷量位居全球之冠。調查顯示南韓男性每年花在護膚用品上的錢是美國和法國男人的10倍之多。此外，購買女性化妝品的人，現在也不再僅限女性；南韓最大網購商店Gmarket不久前分析化妝品業績來源，赫然發現男性消費者購買睫毛膏、唇蜜的金額，比去年暴增了130％。
資料來源：CNN, South China Morning Post
