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【告別平成】泡沫經濟、內臟鍋、斷捨離… 從流行語看平成年代經濟變遷

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文化
2013年連續劇《半澤直樹》最終話劇照。(翻攝自日本TBS官網)
2013年連續劇《半澤直樹》最終話劇照。(翻攝自日本TBS官網)
日本經濟由盛轉衰,停滯不前至今的趨勢,從平成年間的流行語大賞得獎、入選名單當中,一覽無遺。
1990年,「泡沫經濟(バブル経済)」正熱,連剛加入公司的新鮮人都能買高級進口車,該字眼也成了當年流行語大賞的銀賞。電視上描寫俊男美女戀愛的偶像劇,其中1991年播出的《第101次求婚》獨具特色,劇中給人笨拙印象的武田鐵矢,以一句「我不會死!(僕は死にましぇ〜ん)」求婚,這句話得到了該年度流行語大獎大眾部門的金賞。
早稻田大學戲劇博物館館長岡室美奈子,對於電視劇瞭若指掌。她認為,武田飾演的腳色失去金錢和工作卻得到愛情的描寫,領先了時代。果不其然,到了1992年,泡沫經濟便告崩壞,景氣衰退,亦反映在流行語當中。
「信用卡破產(カード破産)」這個新詞於焉而生,榮獲了該年度流行語大賞新詞銀賞。被視為此字生父的律師宇都宮健兒,當年為了支援苦於債務者四處奔波。他回憶,當時貸款的審查標準比現在寬鬆,導致許多人身上背負多重債務。甚至還有一般上班族,「向108間公司借了1億日圓以上的錢,每個月得償還700至800萬日圓。」
而標榜「便宜、美味、大份量」的「內臟鍋(もつ鍋)」,也取代了過去景氣大好時,曾大受歡迎的高級料理。「內臟鍋」得到了當年的新詞銅賞。
1993年,在暢銷書推波助瀾下,「清貧」成了流行語大賞的銀賞。
到了1994年,大榮超市(日本連鎖超市)利用「價格破壞」手法促銷,以低於廠商規定最低價格販賣商品,在日本社會引起漣漪,該詞入選了同年度的10大流行語。上班族不惜為低於當時最低價的漢堡與牛丼大排長龍。這或許是先前鉅額消費風潮的反動。
家庭倫理劇也重獲關注,《無家的小孩》劇中,童星安達祐實的台詞「同情我,就給我錢!(同情するならカネをくれ)」,還榮登了流行語大獎的年間大賞。
到了21世紀,2003年日本經濟記者森永卓郎一本暢銷書,向失去安定生活的日本大眾,提示即便只有收入,依舊有辦法過得充實。這使得該書標題中的「年收入300萬日圓」成了10大流行語之一。六本木之丘也在同一年正式開張,住在其中的IT新貴被稱為「山丘族(ヒルズ族)」,也名列其中。而「社會分化(格差社会)」則成了3年後,2006年的10大流行語之一。
2009年,能讓消費者以低廉價格,買到當季入時衣物的「快時尚(ファストファッション)」模式,入選了當年的10大流行語。2010年「斷捨離」風潮,提倡放下物欲,也成為10大流行語候補。
2013年,安倍政權推行「安倍經濟(アベノミクス)」政策,備受社會注目,自然入選了當年10大流行語。同一年,反映日本經濟變化的電視劇《半澤直樹》引爆話題不斷,最終話收視率還是平成年代民間電視台戲劇之冠(42.2%,關東地區)。主角的口頭禪「加倍奉還(倍返し)」,榮獲了當年的流行語大賞的年度大獎。
2015年,外國觀光客盛行一次性大量採購的「爆買(爆買い)」,尤以中國觀光客為主,備受日本社會大眾關注。本詞因而得到了該年度流行語大賞的年度大賞。反之,「極簡主義者(ミニマリスト)」最低限度的物質生活,也受到矚目。該字眼亦入圍了該年度的流行語大賞。
森永卓郎分析,「一億總中流」的時代已結束,日本人的消費呈兩極化,未來年收僅10萬日圓(約2萬8千新台幣)者會增加,國家有可能會引入無條件基本收入制度,讓國民能獲得最低限的生活保障。
資料來源:朝日新聞
更新時間|2023.09.12 20:29 臺北時間
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