1990年，「泡沫經濟（バブル経済）」正熱，連剛加入公司的新鮮人都能買高級進口車，該字眼也成了當年流行語大賞的銀賞。電視上描寫俊男美女戀愛的偶像劇，其中1991年播出的《第101次求婚》獨具特色，劇中給人笨拙印象的武田鐵矢，以一句「我不會死！（僕は死にましぇ〜ん）」求婚，這句話得到了該年度流行語大獎大眾部門的金賞。
早稻田大學戲劇博物館館長岡室美奈子，對於電視劇瞭若指掌。她認為，武田飾演的腳色失去金錢和工作卻得到愛情的描寫，領先了時代。果不其然，到了1992年，泡沫經濟便告崩壞，景氣衰退，亦反映在流行語當中。
「信用卡破產（カード破産）」這個新詞於焉而生，榮獲了該年度流行語大賞新詞銀賞。被視為此字生父的律師宇都宮健兒，當年為了支援苦於債務者四處奔波。他回憶，當時貸款的審查標準比現在寬鬆，導致許多人身上背負多重債務。甚至還有一般上班族，「向108間公司借了1億日圓以上的錢，每個月得償還700至800萬日圓。」
而標榜「便宜、美味、大份量」的「內臟鍋（もつ鍋）」，也取代了過去景氣大好時，曾大受歡迎的高級料理。「內臟鍋」得到了當年的新詞銅賞。
1993年，在暢銷書推波助瀾下，「清貧」成了流行語大賞的銀賞。
到了1994年，大榮超市（日本連鎖超市）利用「價格破壞」手法促銷，以低於廠商規定最低價格販賣商品，在日本社會引起漣漪，該詞入選了同年度的10大流行語。上班族不惜為低於當時最低價的漢堡與牛丼大排長龍。這或許是先前鉅額消費風潮的反動。
家庭倫理劇也重獲關注，《無家的小孩》劇中，童星安達祐實的台詞「同情我，就給我錢！（同情するならカネをくれ）」，還榮登了流行語大獎的年間大賞。
到了21世紀，2003年日本經濟記者森永卓郎一本暢銷書，向失去安定生活的日本大眾，提示即便只有收入，依舊有辦法過得充實。這使得該書標題中的「年收入300萬日圓」成了10大流行語之一。六本木之丘也在同一年正式開張，住在其中的IT新貴被稱為「山丘族（ヒルズ族）」，也名列其中。而「社會分化（格差社会）」則成了3年後，2006年的10大流行語之一。
2009年，能讓消費者以低廉價格，買到當季入時衣物的「快時尚（ファストファッション）」模式，入選了當年的10大流行語。2010年「斷捨離」風潮，提倡放下物欲，也成為10大流行語候補。
2013年，安倍政權推行「安倍經濟（アベノミクス）」政策，備受社會注目，自然入選了當年10大流行語。同一年，反映日本經濟變化的電視劇《半澤直樹》引爆話題不斷，最終話收視率還是平成年代民間電視台戲劇之冠（42.2%，關東地區）。主角的口頭禪「加倍奉還（倍返し）」，榮獲了當年的流行語大賞的年度大獎。
2015年，外國觀光客盛行一次性大量採購的「爆買（爆買い）」，尤以中國觀光客為主，備受日本社會大眾關注。本詞因而得到了該年度流行語大賞的年度大賞。反之，「極簡主義者（ミニマリスト）」最低限度的物質生活，也受到矚目。該字眼亦入圍了該年度的流行語大賞。
森永卓郎分析，「一億總中流」的時代已結束，日本人的消費呈兩極化，未來年收僅10萬日圓（約2萬8千新台幣）者會增加，國家有可能會引入無條件基本收入制度，讓國民能獲得最低限的生活保障。
資料來源：朝日新聞
