從電影、藝術到行銷，蔡明亮逐漸找到特有的「美術館院線」。新作《你的臉》上映，又將戲院塑造成美術館的氛圍。獨樹一幟的風格，讓蔡明亮作品通行國際，加上多樣的發行展演管道，開拓出細水長流的市場。
從《青少年哪吒》至今，蔡明亮27年的電影生涯，歷經幾度轉折。早期制式的電影發行路線，導致票房受挫，所幸作品屢受國際影展肯定，不斷獲資助，讓他可以持續拍片，更將創作領域擴展至影像裝置藝術，也打開新的作品流通方式。
不少人習慣將蔡明亮定義為「藝術片導演」，拍電影不考慮商業元素。但他直白表示：「我開始也是想市場，希望能賣錢，所以拍青少年、同志題材、甚至情慾的《天邊一朵雲》。可是我是比較有個性的導演，一直發展自己的電影。」
原本蔡明亮依照台灣片商的慣有宣發模式，在上映前打片。他回憶起以往的宣傳過程，忍不住笑說：「我在張菲的節目和楊貴媚對唱；也在S.H.E的節目中接受訪問，她們還很好奇我為什麼穿拖鞋。」但都沒效果，因為受眾不太一樣。
蔡明亮式風格行銷術：
年份／作品／行銷手法
- 1992年～2006年／《青少年哪吒》《愛情萬歲》《河流》《洞》《你那邊幾點》《不散》《天邊一朵雲》《黑眼圈》／戲院上映後發行DVD
- 2009年／短片《是夢》／結合裝置藝術於北美館展出
- 2009年／《臉》／戲院上映、巡迴包場，販售限量蒐藏箱
- 2014年／《郊遊》／戲院上映50場，結合裝置藝術於北師美術館放映
- 2016年／短片《西遊》《秋日》《無無眠》／結合裝置藝術於北師美術館放映
- 2017年／VR電影《家在蘭若寺》／金馬影展「大師X VR 」單元特別放映13場
- 2018年／8部《行者》系列影片／結合裝置藝術於壯圍沙丘旅遊園區放映
- 2019年／《你的臉》與短片《光》／戲院上映結合大型影像作品、畫作裝置
