「4K電視市場在去年迅速擴大，今年趨緩，倒是55吋以上及OLED電視的需求持續成長，今年推出全新品項創造市場需求，目標4K電視銷售成長2成，65吋電視成長50％，OLED電視成長2倍。」SONY台灣區總經理千葉雄三在2019年全新BRAVIA電視發表會上說。
每年5月都是家電廠大推新品的時刻，今年3月夏普才在台灣推出第二代8K電視，沒多久，韓系三星也在台發表了8K QLED「量子電視」在台上市記者會，身為全球電視霸主的日本SONY雖然在2019新品發表會上，還沒端出8K新品，卻也透露今年SONY就會加入8K電視戰場。
根據SONY觀察，2019年除了4K大尺寸機種仍將持續兩位數成長之外，OLED機種也將比去年成長至少8成，為強化大尺寸 4K HDR OLED 高階產品線的決心，SONY也全面升級旗下產品線。
其中，最新的4K HDR OLED電視系列，全面採用最高階的超極真影像處理器X1旗艦版，可精準控制超過800萬自發光畫素，呈現暗部與細膩的亮部層次，能針對Full HD或HD內容升頻接近至4K HDR畫質，內建與Netflix合作開發的校正模式，支援Dolby Vision及Dolby Atmos，透過影音效果和專業的顯示標準，忠實傳遞原創的影音品質，並支援Apple AirPlay 2及Homekit功能，使用Apple裝置的消費者，可直接使用手機鏡射功能將畫面傳至電視螢幕。
除了現有的4K電視，有鑒於最大敵手三星日前已在台發表8K電視，SONY也不示弱預告，今年秋天將會引進首台8K電視Z9G，支援HDR，並且較現有的4K提升4倍解析度，及更高的明亮度。目前SONY已在美國發表85吋、98吋2種規格，但售價尚未公佈，今年引進台灣的機型則尚未確定。
