才剛坐上車，司機聽陳功儒說要去青島國際啤酒節，扯著嗓門大喊：「我一年做這檔生意就賺飽啦！」會場座落於國家級旅遊度假區，一望無際的海景與數百萬人潮，結合旅遊文化與經貿交流，讓陳功儒大開眼界。偶有酒客鬧事的混亂，亦讓他深思，屬於台灣的啤酒節，該長什麼樣子？「一定要能闔家欣賞，開心安全，且結合台灣在地特色。」
2009年創辦至今邁入第11年，轉眼間，陳功儒努力打造的高雄啤酒音樂節，已成為南台灣最大型的戶外音樂節，更是企業結合文創的成功案例。之所以在高雄舉辦，陳功儒強調有幾個原因：「一是經過統計，高雄是全台灣啤酒銷量最好的地區。其二，企業與文創共創雙贏。企業有資金，卻需要文創豐沛的創意做有效運用，才能達到最佳效果！」高雄啤酒音樂節長年由統一超商企業贊助主辦，結合產品銷售，同時也為會場「高雄夢時代」創造人潮，每年帶來的周邊效益，至少上億元。
高雄啤酒音樂節
- 時間：每年7月 地點：高雄夢時代 天數： 3天
- 內容：舞台演出、啤酒趣味競賽、啤酒寶貝人氣票選等
- 入場：無年齡限制、購票入場。購買酒類飲品需核對證件確認年滿18歲。
- 最多參與人數： 5.5萬人次（2018年）
- 最多參與廠商： 23家（2019年）
- 最高製作費： 2,600萬元（2018年）
- 最豪華卡司：楊丞琳、泫雅、吳青峰…等17組
高雄啤酒音樂節使企業與文創共創雙贏。企業有資金，卻需要文創豐沛的創意，才能達到最佳效果！
高雄啤酒音樂節舉辦的前兩年，參與廠商不多，即使第二年象徵性收費，便宜的票價仍無法吸引有效客群。「我曾因阻止酒客鬧事，被二次飛踢倒地，從此下定決心提高票價，用以篩檢客群。」如今證明陳功儒的判斷沒錯。高雄啤酒音樂節從第一年免費入場的四萬人參與，成長到去年有55000人買票入場。「現場平均一個人的消費額約800到1000元。周邊帶來的觀光效益更不用說，飯店住宿、旅遊人潮、餐廳翻桌率，絕對億元起跳。」
高雄啤酒音樂節早年預算落在1000萬元左右，至第5年、第6年成長到2000多萬元，去年10週年更增至近3000萬元，今年則有3500萬元。附近飯店在活動期間也出現一房難求的盛況，今年更有不少飯店業者主動提議合作。根據高雄捷運公司提供的數據，高雄啤酒音樂節舉辦期間，捷運凱旋站平均載客量，每日增加2000至3000人次。
去年10週年時，陳功儒二度前往德國慕尼黑啤酒音樂節、日本札幌啤酒節取經，成功以「台灣流行音樂」為高雄啤酒音樂節做出區隔；不含商品銷售，3天創下近700萬元的票房。
文創股上櫃公司「寬魚國際」行銷長，亦為知名電影導演與出品人的邱瓈寬，看好陳功儒的創意與執行力，今年開始挹注豐厚資源合作，讓過去單打獨鬥的陳功儒有了堅強後盾。「現在文創講的就是品牌，在寬姐經驗值加乘下，雙方合作把品牌打造得強又有力，同時增加利潤，才是未來文創產業的契機。」
雙方合作把品牌打造得強又有力，同時增加利潤，才是未來文創產業的契機。
邱瓈寬的加入，讓今年的高雄啤酒音樂節更具國際視野，首度邀請韓國歌手泫雅，為第二天的主秀注入陽光活力；此外，第一天與第三天的壓軸，分別是楊丞琳與吳青峰，皆為台灣流行樂界的重量級卡司，促使3000張早鳥票在開賣當日1分鐘內秒殺，搶票量暴漲5倍，創歷年最佳紀錄。邱瓈寬在幕後扮演了推波助瀾的重要角色。
邱瓈寬分析，音樂節因橫跨多日，隨著每日來訪的客群不同，也需量身打造節目特色，尤其今年的表演卡司編排更是下足苦心，最後以「音樂的刺激、感官的刺激、闔家的歡樂」，為7月5日至7月7日的高雄啤酒音樂節演出內容定調。
寬魚國際為文創產業股，在邱瓈寬掌舵下，以電影製作、演唱會主辦、藝人歌手經紀為主要業務，其中演唱會、廣告為公司主要獲利來源，下半年除了投入唱片製作，也規劃布局進軍運動經紀，以多元化經營模式增添營運動能。
邱瓈寬與陳功儒的合作，除了高雄啤酒音樂節，還包括九月在台中洲際棒球場及10月在新北市貢寮舉行的「2019台灣斯巴達障礙跑競賽」。2016年，陳功儒引進在全球超過46個國家舉辦過的斯巴達障礙跑競賽，縱使第一年慘賠近千萬元，但他看好斯巴達在台灣的前景，連辦四年，並善用社群網路媒體（Social Media）的力量，讓台灣斯巴達兩度領冠全球斯巴達排名第一，不僅為台灣打開能見度，更創造出每年總參與人數近15000的盛況，令邱瓈寬十分欣賞。
邱瓈寬認為，台灣幕前幕後的優秀人才非常多，無論創意或藝術靈敏度都很高，卻礙於市場小、 機會少，缺乏一展抱負的舞台，「寬魚正好能提供這個平台，這也是接下來雙方將繼續密切合作的原因。」
文創不該只是小清新，而是大氣象。希望以台灣為出發點，匯集兩岸三地人才。
未來邱瓈寬將支持更多有潛力的台灣文創工作者，「我認為文創不該只是小清新，而是大氣象。希望以台灣為出發點，匯集兩岸三地人才，這也是我們一直在努力與嘗試的方向。」身為文創推手的她形容自己像希臘神話中的「薛西弗斯」，一再重複推石上山、抵達山頂再滑落的過程，雖然看似徒勞，但她相信，「也許有一天我們的努力和改變，能讓我們看見山的另一面。」
文創薛西弗斯 邱瓈寬
- 1963年7月25日出生
- 寬魚國際股份有限公司行銷長
- 重要經歷：電影《大尾鱸鰻》《大尾鱸鰻２》導演、電影《父子》出品與監製；王菲、那英經紀人、御用作詞人
音樂節總舵手 陳功儒
- 1969年11月10日出生
- 寬寬整合行銷股份有限公司總經理
- 重要經歷：舉辦台客搖滾嘉年華、簡單生活節、貢寮國際海洋音樂祭、原聲音樂節、台灣斯巴達障礙跑競賽
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