「七月初，雅典錶選在上海，開幕了他們全球第一間品牌直營的專賣店。」如果要談起這次媒體出發到上海的目的，其實這樣就可以說完了。畢竟全球第一間的品牌直營店，居然不是開在瑞士而是在中國，而且預計八月他們還會在北京開設第二家，光是這點就會是滿有趣的市場觀察。但是從這次順著新店開幕曝光的錶款，還有晚上辦在中國船舶館的氛圍塑造，很深刻感覺到雅典真的開始不一樣了，他們不再把歷史視為唯一、而是當成輔助，加上研發能力的強化，讓雅典的形象變得越來越年輕，翻轉了早些年刻板印象中，覺得他們是父執輩才會買的品牌、或是因為新技術的搭載，讓雅典價位很遙不可及的定位。
雅典這家全球第一間品牌直營的專賣店，座落在名店林立的上海新天地，對面是寶珀、JAQUET DROZ、格拉蘇蒂，旁邊是寶璣和HARRY WINSTON，被SWATCH集團旗下品牌包圍的雅典錶，彷彿也凸顯了他們正努力突破重圍走出自己的路的現況。雅典這兩年主打的意象X，就佇立在店門口的中間，進門左手邊有個維修保養的空間，以金屬色牆板和黑色石材桌面組合成的空間，再搭配鏡面和玻璃形成大範圍的延伸感，也讓內部看起來更氣派寬敞。
至於專賣店限定款自然也是少不了的，成吉思汗四鎚三問錶藍線石版本、還有僅此一只的Mega Yacht特別版，都是討論度滿高的話題款。另外，去年發表的親民版Freak系列-Freak X的實錶、還有客製化的Freak Vision也都跟著現身，而且今年三月在倫敦發表過的Freak neXt概念錶，在晚上的派對現場我們也見到了本尊。
不過比起專賣店本身，晚上辦在船舶館的派對更令人驚豔。現場以螢光和X光為主調，入口處以X字的紅色光線，打造得彷彿像要進入異次元的入口。現場結合燈光和音樂，讓模特兒們身著科技感十足的螢光裝扮，拿著錶以X字型穿插走秀，就像一場大型的科幻電音派對，整體的視覺和氛圍都非常耳目一新。真的，我們從沒看過這樣的雅典。
提到雅典這幾年看似年輕化的風格轉變，行政總裁Patrick Pruniaux倒是氣定神閒地說道，「一直以來我都不覺得該用年齡去定義風格，我們的手錶是不分年齡層都適合配戴的。」他補充說，在行銷策略方面雅典的確開始拓展一些新的嘗試，例如打出了X這個象徵創新和挑戰的符碼，但其實就產品策略而言，雅典沒有因為想要迎合某個市場，就改變了他們既定的方向。所以雅典研發的腳步沒有停歇，品牌的歷史資源他們仍妥善運用，至於產品的溝通，他們選擇用更前衛現代、更接地氣的發語詞，去讓消費端看見雅典的新貌、以及更深入的底蘊。現在的雅典，真的開始不一樣了！
<話題新作>
1. Freak neXt概念錶
雅典和旗下專生產矽零件的Sigatec，歷經十年研發的概念錶。以矽彈片取代了傳統的游絲是最大的革新，12Hz的高振頻，動力儲存還可以來到70小時，以技術突破了高振頻都很耗能的缺陷，光看著它作動上也是一大視覺享受。
2. Mega Yacht領航艦腕錶
這幾年的雅典將他們的航海歷史，和創新技術結合得很漂亮。繼三年前的Grand Deck之後，今年的Mega Yacht也是滿滿的航海元素，面盤設計是船體的俯視，以起錨機設計顯示動力儲存很具新意，月相和潮汐這兩個航海時很重要的訊息也囊括其中，雅典擅長的琺瑯則被用來象徵海洋。僅限一只的專賣店特別版，陀飛輪中心是紅色Logo，一般限量版則是藍色。
3. 成吉思汗四鎚三問錶
只限量一枚的成吉思汗四鎚三問錶特別版，以象徵智慧的藍線石Dumortiérite做為面盤，而一般款的面盤則是黑色鎬瑪瑙，除了報時聲之外，面盤上人偶的作動也是一大賞玩重點。
4. Skeleton X鏤空腕錶
和之前的經理人鏤空陀飛輪比較之下，Skeleton X鏤空腕錶顯得更加親民，拿掉了陀飛輪和減少動力儲存天數，藍色鈦金屬款的售價因此可以來到NT$ 528,000這個低於百萬的價位，降低了入手經理人鏤空系列的門檻。
