新光三越過往一向由吳東興家族出任董事長，日方擔任總經理，維持台日共治平衡，直到2004年底，吳東興仰賴吳東進、吳東賢與吳東昇三位堂弟奧援，一舉勸退日方，把總經理實權收歸在吳家手上，吳昕達接任總經理位置，吳昕陽也升任執行副總。
過去，無論吳東進、吳東亮、吳東昇兄弟間如何內鬥，都不會扯到新光三越，隨著大家長吳桂蘭2016年過世，吳家兄弟的互相傾軋情況再也無人能阻止，戰火因而蔓延到新光三越。
經營新光三越的吳東興，今年高齡80歲，他是新光集團創辦人吳火獅的大哥吳金龍長子，長期經營新光三越，吳火獅一1972年創立新光百貨後，一直交由吳金龍一脈掌管，眼見經營不善，吳火獅因此透過三越大股東、日本第一生命牽線，1989年順利結盟三越，讓新光百貨起死回生。
一同從新竹北上打拚創業的吳家三兄弟，個性內斂的老大吳金龍主內，長袖善舞的老二吳火獅主外，吳東興頗受吳火獅提拔，曾說：「我當董事長（吳火獅）特助，辦公室不到10坪…新光人壽招募第一批人員，我是監考官之一。」
1991年，新光三越在台北南京西路成立第一家百貨後，逐步擴張版圖，1993年站前店開幕，搭配台灣當時第一高樓引發話題，2000年台中店開幕，年營收突破百億元，接著，信義計畫區4家百貨陸續開幕，在全台共有15間分店，日本三越在日本共12間分店，規模超過日本三越，吳東興說：「咱們台灣人生意做到這樣，也算沒漏氣。」
