2019.09.29 13:59 臺北時間

廠商捧錢想贊助 老牌音樂節最在意「品牌獨特個性」

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娛樂
大型演唱舞台之外,迷笛音樂節結合滑板鞋品牌做各式活動,讓觀眾體驗滑板文化。(迷笛提供)
大型演唱舞台之外,迷笛音樂節結合滑板鞋品牌做各式活動,讓觀眾體驗滑板文化。(迷笛提供)
擁有20年歷史的迷笛音樂節,在每年近300場、140個品牌的中國大陸音樂節市場中競爭,仍能引領潮流,成為商業品牌積極合作的對象,但要與標榜自由、搖滾氛圍的迷笛做商業合作,不能是想砸錢打廣告、冠名,關鍵是要能發揮品牌獨特個性,讓參加活動的粉絲喜歡才會買單。
北京迷笛演出公司執行長單蔚就指出,迷笛長年與滑板鞋品牌Vans合作,該品牌在紐約、倫敦大力推廣滑板教育,每年贊助Warped Tour極限運動音樂節,為了打進中國市場,Vans不僅在中國設立門市及銷售系統,也看上迷笛的搖滾精神與品牌相呼應,進一步贊助合作。
迷笛音樂節內設有滑板鞋塗鴉比賽,讓參加音樂節也順道體驗美式街頭文化。(迷笛提供)
單蔚赴美國觀摩The Vans Warped Tour,參觀藝術裝置、工作坊和音樂表演結合的House of Vans,認為兩者都具有街頭文化的性格,於是每年固定在音樂節現場設立House of Vans,請來滑板選手表演,在戶外打造互動場域,舉辦各種塗鴉比賽,讓參與音樂節的人體驗滑板文化,Vans也會進一步支持中國大陸年輕樂團巡演。
有了Vans的成功案例,今年迷笛新增中國大陸旅遊品牌Ctrip贊助,希望跟年輕人喜愛的自助旅遊做結合。單蔚表示:「每年迷笛露營區能集合一萬名來自各地年輕人參與,樂迷不論是搭飛機、火車、自駕、包車,旅行路線成了旅遊商的靈感。」
迷笛露營區每年吸引一萬人參加,被旅遊品牌相中,希望透過贊助音樂節來宣傳自家品牌。(翻攝自迷笛微博)
中國大陸擁有人口優勢,品牌企業握有豐沛資金預算,願意投入更多廣告,但傳統方式已經落伍,想打進年輕人市場就要思考新的模式,「很多贊助商希望簡單冠名,但世界擁有悠久歷史的音樂節皆不接受冠名,我們也不會只想品牌來打廣告,會針對年輕人挑選適合的合作品牌,營造生活場景、提煉出更有精神層面的意涵,才能給參加者好的體驗。」
更新時間|2023.09.12 20:31 臺北時間
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