漢堡王從2013年退出台南市場，受到許多當地網友敲碗呼喚，該公司終於在今年9初重返台南開店，為因應台南偏甜的飲食文化，當時開幕推出全球首發的巧克力華堡，不僅開賣全部秒殺搶購，還成功在網路上製造話題。
這回漢堡王台南店又打算「故技重施」，日前宣布將在10月1日至4日推出新活動「台南限定．加糖自己來」，只要期間內購買漢堡，就隨堡附贈糖包，讓消費者可依照自己口味喜好選擇是否加糖。不過此舉卻遭到許多台南當地網友砲轟，「台南人有在漢堡裡加糖？」「我台南人根本不會這樣吃」「宣傳方式整個不行，玩哏有點過度了。」認為這樣的行銷活動根本是在消遣台南人，甚至有網友質疑有歧視的嫌疑。
在網路上引發激烈的反彈後，漢堡王見苗頭不對馬上出來滅火。根據《ETtoday》報導，漢堡王為此緊急做出回應表示，考量中秋連假的供餐效率與顧客感受，將取消「台南限定．加糖自己來」活動，並強調「不主動提供糖包及紀念貼紙。」未來將再陸續推出符合消費者需求的促銷活動。
