來自瑞典服飾品牌H&M因為人權議題考量，不用新疆棉花，反倒遭中國網友們認為是在汙衊中國，中共官媒怒批他們「吃中國的飯、砸中國的鍋」，許多人在網路上號召抵制，且後續引發有如「義和團」式的對歐美相關企業進行批判，合作藝人們則紛紛切割自保。
然而《自由亞洲電台》卻發現，抵制運動發起還不到一個禮拜，有人發現這些被點名抵制的品牌祭出了促銷降價優惠，照樣吸引大批中國民眾前來搶購，讓不少傻眼直呼「說好的抵制呢？」曾高聲批判的《環球時報》總編輯胡錫進竟也態度放軟稱「要有包容的一面」，別對這些企業封殺。
中國外交部例行記者會中，有外媒記者提到，這兩天中國民眾對於H&M的憤怒有所減輕，「這是否是因為中國政府決定緩和對相關公司的批評？」
華春瑩先是回應表示，這個問題是對中國的「嚴重誤解和偏見」，她指出，人們在網路上表達自己的憤怒，外媒總認為是中國政府要求的，她強調，「中國有14億人，每個人都有自己的腦袋，每個人都有自己的思想，每個人也都有在網上表達自己想法和感受的權利。你不能一看到網上有一些你不喜歡和不願意聽到的言論，就認為一定是中國政府要求的。」
華春瑩說，中國人民對於H&M和新疆棉花的想法和立場已經表達的很清楚，而不少企業也做出了澄清，「這件事情的是非曲直非常清楚。」並告訴外媒記者，「你在中國，應該認識到中國消費者有權利做出自己的選擇。」
H&M今（31日）針對中國的抵制潮發表聲明，指出中國仍是他們重要的市場，會與在中國的合作夥伴共同面對當前的挑戰，會致力於重新獲得中國消費者與夥伴的信任，但整篇聲明並未提及新疆與新疆棉花的爭議，僅提到「積極展開下一步原料採購」，因此部分中國網友仍不埋單，痛批H&M虛偽、打官腔，稱會繼續抵制下去。
