日本《讀賣新聞》報導，經營抖音的北京字節跳動（ByteDance）的日本分公司，大約在2年前開始，與多位在推特上擁有10萬以上粉絲的網紅簽約，這些網紅要分享公司挑選的抖音影片，並寫下「笑了」「太可愛」等評語，吸引民眾下載抖音APP，酬勞則是以點閱數計算，據悉有網紅在1年內分享逾2,000支影片，點閱數多達1億多，獲得逾500萬日圓（約新台幣123萬元）酬勞。
由於日本廣告公司組成的「日本口碑行銷協會」（TheWord of Mouth Japan Marketing Association）明文規定禁止隱性行銷，任何付費宣傳內容都應標示「PR」，讓消費者知道是廣告，而推特也禁止廣告冒充為一般發文，因此該公司「假推薦真業配」的行為也造成疑慮。
對此，北京字節跳動日本分公司坦承確實有找網紅推薦一事，不過去年12月起就不再這麼做了，因為他們過去不知道推特發文也要標示廣告，導致使用者誤會；至於與網紅簽約的細節則未多加說明。
