蘋果iPhone最新一代SE3在春季發表會前的訂價策略,市場傳得沸沸揚揚,甚至有網友敲碗「萬元有找」,還認為上一代SE2(2020版本)會續賣,主打199美元以下市場,要與低價Android手機比拚。
「起跳價變低?不可能。」DIGITIMES Research研究經理林俊吉表示,蘋果的價格策略向來以毛利至上為最高原則,每次新款手機推出,絕大多數價格都至少維持跟上一代一樣,這次SE3從429美元起跳,「並不意外,他們(蘋果)不會刻意壓低價格來拓展不屬於他的客人,399美元已是蘋果非常便宜的新品價格,儘管跟其他手機比仍然算貴。」
蘋果也不是完全不降價,但主要是透過特別少數的通路去化舊機型庫存。林俊吉舉iPhone11年推出的哪一年,蘋果的iPhone10仍有維持半年的生產策略,但主要放在給大折扣的賣場,也是短暫的銷售方式,大方向仍以固守產品價值為主要原則。
此次iPhone SE3,除了是蘋果史上最便宜的5G手機外,也搭載最新A15的仿生晶片,鏡頭雖然維持單顆,螢幕也是4.7吋,但鏡頭畫素卻從800萬素升級到1200萬畫素,「若不要求雙鏡頭與螢幕大小,其實處理器是最新的,又是5G系統,使用過蘋果手機的消費者都知道,一隻可以用很久,5G基地台慢慢鋪建後,SE3的CP值更加顯現。」
至於上一代iPhone SE2的未來走向,林俊吉指出,目前通路端已開始降價,但供應鏈最新規劃指出,SE2會於第二季停產,如此一來,有助蘋果5G手機全面性的升級,快速覆蓋到平價市場,
DIGITIMES Research也預測,SE3今年全年出貨量可望在2500-3000萬隻,與SE剛推出的第一年差不多,佔蘋果全年手機出量約1/8。
DIGITIMES Research原估2022蘋果手機出貨量年約2.5億支,考量通膨因素,以及俄羅斯與烏克蘭開戰可能衝擊該地需求約600萬支,因此下修全年出貨量到2.4-2.5億支。