2022.10.20 00:00 臺北時間

【錶壇焦點】打破性別界限的策略!ZENITH Chronomaster Original Pink女力新主張

mm-logo
汽車鐘錶
【錶壇焦點】打破性別界限的策略!ZENITH Chronomaster Original Pink女力新主張
ZENITH今年的「Meet The Dreamhers」十月在新加坡舉辦,和Susan G. Komen乳癌基金會合作的期間限定販售款也在活動上亮相。雖然是著重在女性議題的活動,但ZENITH卻強調未來他們不會再刻意去溝通女錶,之後他們的手錶都不會以性別去歸類,女生不再被限縮只能選擇粉色調或小錶徑,打開所有限制,讓她們在機械錶這個屬於男性的霸權領域裡,找到了抗衡的途徑。
ZENITH Chronomaster Original Pink|錶徑38mm /不鏽鋼材質/時、分、小秒、日期指示、計時碼錶功能/ El primero 3600型自動上鍊機芯/防水50米/定價NT$318,100(僅在十月期間限定販售)
Dreamhers這個字是ZENITH為了他們的女性品牌大使,在2020年創立的新詞,尋找能夠展露現代女性獨立自主精神的代表做為品牌之友,發展到現在「Meet The Dreamhers」已經是第三年了,十月也首度在新加坡舉辦後疫情時代的首場大活動,連帶曝光了和美國非營利乳癌組織Susan G. Komen合作的新錶款,ZENITH這次首度嘗試以期間限定的方式販售,只在十月「國際乳癌關注月」於品牌全球專賣店和官方網站才能買得到,營收的20%將會回饋給基金會做為乳癌防治用途,對於女性議題的關注非常全面性。
新加坡活動的第一天,是從和Susan G. Komen副主席一起共進早餐的會議開始的,現場出席的媒體和來賓有九成都是女性,很像置身在《慾望城市Sex and the City》影集裡女生們一起吃早午餐聊近況的生活情境。
2022年的ZENITH Dreamhers成員(左起):許安璿Melody Hsu(台灣)、賀蘭千秋Chiaki Horan(日本)、沈琳宸Sheila Sim(新加坡)、Esther Abrami(法國)、Catie Munnings(英國)、Lola Rodríguez(西班牙)
晚宴的部分也是滿滿的女性議題,地點還特別選在電影《瘋狂亞洲富豪Crazy Rich Asians》裡的婚禮拍攝場景Chijmes教堂舉辦。六位Dreamhers大使們在台上共同受訪,講述著她們在生活中面對的挑戰和心路歷程,台上的她們講自己故事的時候眼神自信的散發光芒,聽別人心情的瞬間感動到熱淚盈眶,很強烈感覺到她們沒有想要成為誰、只想專心做自己的那種引以為傲。
ZENITH這次新加坡活動的晚宴會場,選在電影《瘋狂亞洲富豪Crazy Rich Asians》裡的婚禮拍攝場景、也是新加坡第二古老的建築物讚美教堂(Chijmes)舉辦,滿滿的粉色調鮮花佈置非常符合女性議題的氛圍。
在這場活動裡手錶不像以往一樣是站C位的主角,這次的合作錶款Chronomaster Original Pink,反倒像是個見證ZENITH關懷女性議題的信物,雖然是粉紅色面盤但它不是女錶,這個來自乳癌防治粉紅絲帶的顏色,是一種為公益挺身而出的信仰。
ZENITH執行長Julien Tornare親自演繹Chronomaster Original Pink,在說明ZENITH的手錶未來將不再以性別區分類型的同時,也打趣的說著即便他戴的是粉紅面盤的手錶,整體來說還是很manly,顏色不該是界定男錶或女錶的標籤。
ZENITH執行長Julien Tornare在訪問中也特別強調,ZENITH的網站是現階段少數已不再用男錶和女錶去劃分項目的品牌,未來他們的手錶不再區分性別,「就像車子不會強調男用車型還是女用車款一樣,適合你的才是重點,但適不適合應該由你自己決定,而不是讓別人去限縮你的選擇。」或許這樣的大刀闊斧,會是長久以來女錶總是跳脫不了粉色調、鑲鑽款和小錶徑組合的解套措施,而再更進一步來看,在男錶的世界裡解放了女錶的可能,代表ZENITH所強調的女力,早已超脫只是想為女性推出手錶這麼表層的面向,傳遞出比性別更重要的訴求其實是信念。
更新時間|2023.09.12 20:44 臺北時間
延伸閱讀

支持鏡週刊

小心意大意義
小額贊助鏡週刊!

每月 $79 元全站看到飽
暢享無廣告閱讀體驗

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀