報告顯示，日本47個都道府縣「魅力度」排行，其中以北海道奪冠，其次為京都府與沖繩縣，東京都與大阪府分別排行第4與第5。不僅如此，北海道自2009年以來，每年的「魅力度」都是冠軍。
另外在「幸福度」排行，第1名是沖繩縣，第2名是鹿兒島縣，第3名則是熊本縣。其中熊本縣最受到矚目，因為去年熊本縣的幸福度排名只有35名，但今年大幅竄升至第3名。「品牌總合研究所」社長田中章雄就指出，熊本在2016年4月發生熊本大地震，造成當地巨大損害，但該區域重建至今，已經看見明顯的「復興」成績，所以讓民眾感到「復甦的幸福」；另外還有熊本城等古蹟國寶的重新開放與觀光推廣，吸引更多觀光客前來，讓民眾都能感受到幸福之感。日本《產經新聞》台北支局長矢板明夫則指出，台積電落戶熊本、當地的經濟前景看好，這也是讓熊本縣幸福感大幅提升的原因。
另外矢板也觀察到，今年魅力度的最末位，是茨城縣，埼玉縣是倒數第三。矢板稱：「可能和這三個縣的觀光景點不那麼知名、地域特色較不明顯有關吧？我注意到茨城縣最近比較努力，還跑來台灣做觀光廣告。明年的名次說不定會上升一些。」
日本《NHK》報導指出，關於這份都道府縣調查報告，有地方民眾相當重視，認為可以對地方的發展來做改善。但也有民眾認為，這份報告太過偏重觀光客感受與居住指標，並非進行全盤性、各方面的調查。不過矢板個人認為，這種排行榜很有參考價值，「地方首長都非常在乎名次升降，這成為他們努力做事的動力，台灣或許也可以考慮看看」。
