2023.11.19 05:58 臺北時間

【角色IP衝國際番外篇】拿捏社群曝光有撇步 「美美」商業合作有所不為

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娛樂
美美以精準的品牌定位進行IP授權、合作,搶占時尚、女性市場。(沿途創意媒體提供)
美美以精準的品牌定位進行IP授權、合作,搶占時尚、女性市場。(沿途創意媒體提供)
近年台灣角色IP蓬勃發展,豐腴肉感的虛擬藝人「美美」從網路社群崛起,以精準的品牌定位進行IP授權、合作,搶占時尚、女性市場。負責經紀美美的「沿途創意媒體」創辦人暨總監廖珮吟指出,商業合作的貼文如果過度在社群曝光,容易形成「觀看疲乏」,因此需要拿捏,不然可能會造成粉絲反感。
美美是圖文作家H.H先生2013年創作的角色,以正義、勇敢、做自己的棉花糖女孩形象在網路爆紅,目前在臉書有166萬粉絲,社群黏著度高,一則貼文按讚數動輒上萬,10年來人氣屹立不搖,在亞洲等地都有相關商品,並與不少跨國品牌聯名合作,「不管是什麼樣的合作,我們都希望美美能傳達正向的訊息或理念。」廖珮吟說。
但廖珮吟表示,如果在社群發布過多的商業貼文,恐怕會讓粉絲覺得「太廣告化」,也容易看膩,因此每個月會拿捏在社群發布的商業貼文次數,「希望每一次的商業曝光、合作都是高質感且定位精準,來維持品牌的新鮮感。」
廖珮吟指出,為延續IP生命,須具備觀察流行趨勢的能力,每年團隊都會與時俱進為美美設定一個主題概念,以此打造角色造型及社群貼文方向,甚至做為商業合作的靈感,「H.H先生本身也很了解時尚趨勢,讓角色不會退流行,在社群發布的話題也很接地氣。」
更新時間|2023.11.19 05:59 臺北時間
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