美美是圖文作家H.H先生2013年創作的角色,以正義、勇敢、做自己的棉花糖女孩形象在網路爆紅,目前在臉書有166萬粉絲,社群黏著度高,一則貼文按讚數動輒上萬,10年來人氣屹立不搖,在亞洲等地都有相關商品,並與不少跨國品牌聯名合作,「不管是什麼樣的合作,我們都希望美美能傳達正向的訊息或理念。」廖珮吟說。
但廖珮吟表示,如果在社群發布過多的商業貼文,恐怕會讓粉絲覺得「太廣告化」,也容易看膩,因此每個月會拿捏在社群發布的商業貼文次數,「希望每一次的商業曝光、合作都是高質感且定位精準,來維持品牌的新鮮感。」
廖珮吟指出,為延續IP生命,須具備觀察流行趨勢的能力,每年團隊都會與時俱進為美美設定一個主題概念,以此打造角色造型及社群貼文方向,甚至做為商業合作的靈感,「H.H先生本身也很了解時尚趨勢,讓角色不會退流行,在社群發布的話題也很接地氣。」