宏碁15日宣布,與印度業者Indkal Technologies達成協議,由其推出「Acer」品牌的智慧手機,被外界解讀宏碁將重返手機戰場,「這是品牌授權,不是宏碁要重返手機市場。」陳俊聖見到記者,連忙澄清這幾天的市場謠言。
陳俊聖表示,「品牌授權」在國外是一門發展成熟的產業,美國和香港都有專門做品牌授權的上市公司,但台灣不知道這個產業,還以為是新興產業,「人家早就上太空,我們還在殺豬公。」陳俊聖笑著說。
陳俊聖接著說,「品牌授權」充滿不同面向,是企業品牌經營的重要一環,像宏碁在品牌經營過程,從PC發展到多樣產品,從理性品牌變成感性品牌,甚至從自己銷售產品走到品牌授權,「下一步不排除有更多的品牌授權。」
事實上,宏碁啟動品牌授權,與PC戰場廝殺搶市占有關,「宏碁為了電腦產品與惠普打得死去活來,為什麼打不過惠普?因為惠普每年光靠品牌授權,賺進不少營收和獲利,讓惠普有源源不絕的資金。」陳俊聖說。