2026.07.20 17:57 臺北時間

寶嘉聯合稱下半年車市審慎不敢樂觀 消費者購車決策站在三岔路口

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財經理財
寶嘉聯合執行董事吳睿弘今(20)日出席自家所舉辦的PEUGEOT 208上市發表會。
寶嘉聯合執行董事吳睿弘今(20)日出席自家所舉辦的PEUGEOT 208上市發表會。
時序跨入7月下旬,各車廠回顧盤點起上半年表現,寶嘉聯合執行董事吳睿弘今(20)日也大白話坦承:「今年上半年台灣車市表現不如去年底各家業者所預期的樂觀,進入微幅收縮的狀態!」因此他給予下半年車市的預估是「審慎不敢樂觀,全年銷量恐與去年持平!」而台灣消費者的購車決策也走到的油車、油電混合車以及電動車的三叉路口。
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寶嘉聯合今日盛大舉辦PEUGEOT 208上市發表會,在與原廠積極協商下將限量引進208輛PEUGEOT 208,因此,寶嘉聯合無法給予目標銷量,因爲,總共也只有208輛的數量,吳睿弘看好PEUGEOT 208應會快速完銷。
近期各車廠公開對外談及今年車市預估,無不悄悄進行下修,並將下半年戰術定調為新品連發搶買氣,吳睿弘說明:「去年年底很多人很樂觀看今年台灣車市,但在實際執行上,上半年整體市場並不如預期中好,連帶影響產品上市節奏與行銷資源投放。」
吳睿弘更以「台灣汽車市場進入微幅收縮的狀態」此語來形容市場表現。
因此,對於下半年車市表現,吳睿弘則打趣地說:「很多人會說『審慎樂觀』,但是我會說『審慎不能樂觀』,要保持危機感!」
另一個讓吳睿弘對下半年車市感到不容樂觀的因素在於,他觀察到:「整個台灣汽車市場進入了消費者購買決策的三岔路口!」他說明三岔路口是:「消費者在考慮到底是要買純油車?還是買油電混合車?或者是純電車?」
「過去沒有三岔路口,現在很多的消費者在買車的時候都會如此自問,而當消費者開始有這樣的考量時,決策速度都會變慢。」吳睿弘分析。
眼見消費者坐購車決策的時間拖長了,讓吳睿弘判定今年下半年沒有樂觀的本錢,因而定調為「審慎不敢樂觀」!
雖然不敢斷言下半年市場買氣表現,但該做的銷售規劃還是得端出來,吳睿弘認為:「要刺激市場成長,最好的方式還是推出市場需要的產品,今年下半年要穩住腳步,還是要有新產品的上市來刺激市場。」 此語與做法,倒也是如實反映出其他車廠的現況。
更新時間|2026.07.20 17:59 臺北時間
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