9月底，遠東飯店的一個宴會廳中，擠滿許多貴婦，他們仔細聆聽最新款保養品的介紹，結束後，大家在手背擦上潤膚露、精華液、乳液試用，不久，1名貴婦指著手上驚呼：「皮膚水水的！」一旁的賓客也轉頭說：「精華液很快就被吸收，感覺很嫩。」
不說你也許會認為，這些新產品出自於蘭蔻、SK-II等大家熟悉的國際品牌，但實際上，這是真怡健康事業的新品牌「BeauteYi璞媞怡」，他們以蘭花為基礎，主打蘭胚生長點保養系列產品，且根據本刊調查，新公司的幕後推手竟然是國內陰宅大王李世聰。
李世聰是龍巖集團董事長，2013年，他以8.5億美元（255億元新台幣）身家，躋身《富比士》台灣富豪榜第41位，是全球第1位靠殯葬業登上《富比士》的企業家，龍巖也是國內第1家股票上櫃的殯葬公司，去年營收約35億元，是台灣殯葬業龍頭。
而李世聰跨足生技賣保養品，其實是無心插柳。原來，殯葬用的花卉需求量相當大，5年前龍巖在台南後壁設立子公司龍鼎生命科學，專注蝴蝶蘭的育種與研發，有占地6,000坪的蘭花園，後來他發現蘭花不僅可以用來布置會場，還可以應用在保養品上，因而開啟新事業。
「龍巖的業務屬於一次性產品，這讓李世聰思考如何帶領集團轉型，朝向可再次回購的消費品。如果蘭花養殖升級為生技業、發展出高附加價值的產品，似乎是一條可行的路。」友人透露。
不過萬事起頭難，身為門外漢的他，2015年找來食品科學博士黃福龍幫忙，才讓整個計畫有了頭緒。黃福龍說，「剛開始真的不知道要做什麼，直到有一次進行組織培養時，意外發現，蘭胚的生長點可以修復DNA、抗氧化，很適合運用在保養品上！」後來經過1年的研發才順利推出產品。
有了產品，還需要人幫忙推廣、銷售，於是李世聰挖角人在上海的前台灣雅芳暨韓國雅芳公司的總經理、前壹電視行政總裁王子云操盤。儘管一開始被拒絕，但李世聰不氣餒地相約碰面、說明創業理念，還帶她到台南的蘭花園勘查，細心解說花的品種、原料該如何萃取，4個月後，王子云終於被李世聰打動，點頭回台效命。
「3年多前，我和法國化妝品集團France Lab創辦人Thibaut碰面，一頓飯的時光，碰撞出法國時尚與中國東方的火花，他說了beaute美麗的法文，我脫口而出『怡』代表台灣之心，BeauteYi璞媞怡的品牌就這麼誕生。」王子云回憶。
原本想在法國生產製造，在中國另起爐灶的王子云，還在研究配方及原料應用技術，這時李世聰找上門來，讓她驚訝台灣的蘭花原生物種比法國更好，植物胚胎幹細胞活性不輸世界大廠，讓王子云心動與李世聰合作。
而真怡的股東陣容相當堅強，除了殯葬大亨李世聰外，全球觸控龍頭廠宸鴻的董事長江朝瑞也是股東，加上美妝老將王子云重出江湖，真怡雖然低調，卻在業界引起討論。大家都在看，昔日在殯葬業闖出一片天的李世聰，這回要如何以新品牌「BeauteYi璞媞怡」在保養品領域發光發熱。