在2012年的Baselworld 上，帝舵首次從老大哥勞力士獨立出來，在旁邊成立了一個屬於自己的展館。似乎就從那時開始，無論是在產品面或是行銷面上，帝舵都開始更為大膽與靈活，與勞力士的保守路線形成了不小的對比。尤其是在2017年大膽的找來了貝克漢與女神卡卡當品牌代言人這個動作，更是跌破了一堆保守派帝迷（其實也都是勞迷兼著的）的眼鏡與玻璃心。但事實證明這樣的作法雖然反骨（對前述那些人來說啦…），但卻成功的創造出強烈的話題性與迴響，也更貼近新一代愛錶人的感受。
而在3月20日於Basel某座古堡所舉辦的活動上，當帝舵宣布周杰倫成為品牌第三位「全球」代言人時，其實是有點出乎意料之外的！因為大部分的鐘錶品牌選華人來當代言人，通常都只有「大中華區」或「亞洲區」的頭銜，能當上全球代言人的華人，根本就是鳳毛麟角。不過仔細研究一下周杰倫闖蕩演藝圈近20年的經歷，從一個小歌手到現在的亞洲流行天王，事業版圖橫跨演唱、戲劇、電影，甚至是電競產業，不好安逸勇於開創的性格，正好符合了帝舵「天生敢為」的品牌精神。
而隨著新代言人周杰倫一起曝光的，則是全新的「1926」系列錶款，其名稱來自於帝舵首次註冊商標的年份。不過錶款則是全新設計，跟當年的錶款沒有什麼關係。1926系列走保守的優雅路線，蠔式錶殼、金屬鏈帶、三針日期、自動上鏈機芯，28、36、39、41mm四種錶徑，不鏽鋼與半金兩種材質搭配，定價約五萬台幣起跳。根據現場試戴過的人的說法，其細部的拋光打磨頗為上乘，且鏈帶的手感非常舒適，所以應該是一款鎖定白領階級日常配戴的錶款。不過或許有人會說周杰倫不是很潮嗎？怎麼會來代言這只「斯文」錶？其實從帝舵所發表的周杰倫官方照片來看，完全就是一個走熟男紳士風格來著的，一點都不潮！禁奢令之後，中國高級鐘錶市場的消費主力從大官富人，轉成白領中產，定價1～2萬人民幣的腕錶最受市場喜愛。所以雖然名為全球代言人，但找周杰倫來很明顯的就是鎖定這個區塊，插旗的味道非常明顯。話說1979年出生的周杰倫今年也將邁入39歲，當年聽著他的歌曲一起嘻哈成長的屁孩們，基本上沒40不惑也30而立，無論是在職場或是生活，也到了該為自己挑款體面錶的時候了。
雖然肯定有商業上的考量，但周杰倫能夠與貝克漢及女神卡卡並列一堂，身為台灣人肯定是與有榮焉的。至於帝舵在Baselworld 2018還有什麼更厲害的新錶款呢？請密切注意《鏡錶誌》的即時現場報導囉！
