位於美國加州庫比蒂諾的蘋果總部賈伯斯劇院（Steve Jobs Theater），在台灣時間週四（13日）凌晨擠進上千名來自全球的媒體，大家都引頸期盼著今年的iPhone會長什麼模樣，這也是繼iPhone X後，蘋果執行長庫克（Tim Cook）第二次在此發表新iPhone。
本刊調查，不只果迷們等待新iPhone，今年以來深陷資費大戰，讓獲利全都大失血的電信三雄，也都等待新iPhone上市，以挽救今年的營收與獲利。據了解，從半個月前，包括中華電信、遠傳與台灣大就開始內部研議，要藉著新iPhone上市，爭取含金量最高的果粉們。「這是今年唯一一次能夠拉高營收與獲利的機會。」電信圈人士不諱言地說。
國內4G用戶日趨飽和，為爭取客戶，3大電信去年掀起一波資費戰，今年5月，一向處於挨打的龍頭中華電信終於忍不住反擊，一場全民搶辦的499大戰正式開打，吸引超過200萬用戶跳槽換約，雖帶來更多用戶數，卻讓各家的ARPU（Average Revenue Per User，每用戶平均貢獻度）和營收，從6月起都明顯下滑，消費者成為最大贏家。「499之戰真的拚得太慘烈了，再不靠新iPhone拉抬一下業績，今年的數字會很難看。」一位電信業者坦言。
歷來電信三雄推出的新iPhone資費方案，想要辦上網吃到飽，都要月繳1399元起跳，但今年為了爭取果粉續約門號，3大電信都痛下殺手，首度將吃到飽的門檻降到千元以下，也就說將首度出現999元就能續約iPhone吃到飽資費。
