創辦人約翰黑甄（Johan Gijsen）表示，這樣的結果是逐漸形成的。第1年，他們推廣音樂節時跳脫傳統，採用音樂家推薦音樂家的方式。他們會針對音樂節邀來的表演者，請某位音樂家寫一篇文章，內容是他推薦或是喜歡這個音樂家的原因，或是音樂家的故事。
後來，他們把官網當做音樂交流平台，訴說音樂家的故事。主要是許多參加音樂節的觀眾，對受邀藝人一無所知。因此他們想在音樂節登場前，提供一些表演者的背景介紹。
約翰表示，這件事很重要，因為大部分的表演者會在作品裡傳達民主思想、女權或黑人力量（black power）等訊息。他說：「例如，為什麼某位歌手會在歌曲中傳達女權思想？因為她來自重男輕女的巴西社會。我們想要透過這些故事去啟發人們。」
除了文字介紹，他們也會拍攝音樂家的表演短片，「我們人脈很廣，比方有些樂團經理本身也是攝影師，我們會利用樂團巡演的機會，請他拍些我們想要的畫面，不用自己飛過去。」約翰強調，善用人脈是很重要的，可以省下不少交通費，要有創意地使用這些資源。
約翰日前來台出席金曲國際音樂節的國際論壇，首次來台的他說：「活動很有幫助，也有收穫。雖然我才來2天，但我比以前更了解亞洲。和大家聊天、分享經驗，因此激發許多靈感。」
他表示，身為荷蘭人，如果想要在音樂節呈現非洲、南美和亞洲的音樂家，就必須更了解這些地方的文化背景和運作方式。「要在官網說故事，就必須對那些地區的一切有所了解，最好的方式就是造訪那些地方。」
約翰也常前往其他國家的音樂節觀摩，他特別推薦2個音樂節。一是每年在加拿大蒙特婁市區舉行的Pop Montreal；另一個是荷蘭重金屬搖滾音樂節Roadburn Festival，每年在蒂爾堡（Tilburg）舉行，兩者在經營音樂節這件事都給他很大的啟發。
