百達翡麗總裁Thierry Stern說:「這款錶,花了我們五年的時間才終於完成。」
很多人不明白,為什麼一款看起來如此簡單的女錶,要花五年?一開始我也不明白。直到我借了這款錶,架起燈光為她拍照。
好難拍啊!真是一款把所有厲害都藏起來的錶。她錶耳的結構、鏈節的曲線、鑽鑲的紋理,以及隱身在面盤絲光中的立體感,無一不是仔細觀察玩賞之後才會發現的細節。當然,也可以明明白白把這些用燈光全部打亮。但又不行。這是一款溫潤雅緻的錶款,必須要給她一點陰影,給她一點反差,讓她從光線中緩步而出。為了拍攝這款百達翡麗,攝影師在燈光架間滿頭大汗。我也漸漸明白了總裁的意思。對百達翡麗來說,製作一款擁有十幾項功能、上千枚零件的超級大複雜腕錶,只是日常生活的一部分而已。要設計出一款讓PP的女客人們,在任何場合都適合配戴的日用女錶,才真是一椿困難的挑戰!
這晚,在「時尚之都」米蘭一處古老大宅的中庭,百達翡麗搭建起一座花園玻璃屋,舉辦「時尚派對」,用來慶祝這款花費五年才終於設計成功的Twenty~4 Automatic女錶的正式上市。老實說,辦派對不是百達翡麗擅長的事情,但感受得到他們的心意。總裁的致詞尤其真誠。他說:「我知道,不是每個人都會喜歡這款手錶的設計。對此我先說聲抱歉。我們已經盡了最大的努力。」他說:「你們絕對無法想像,我們丟掉了至少四十幾款試作品。每一次我們都告訴自己,一定還可以有更好的設計。」
設計這款女錶之所以那麼困難,在於她屬於百達翡麗一個非常獨特的存在:方形石英錶款Twenty~4系列之中。這個系列在百達翡麗中甚少被提及,已經好幾年都沒有新消息了。因為她是一款石英錶,在目前這個唯機械獨尊的高級錶市場,很少有可以講的賣點。如今,百達翡麗為她推出automatic機械錶款,搭載著名的Cal. 324 S C自動上鏈超薄機芯,並且把錶殼改成圓形,鑲上美鑽。百達翡麗這次等於為Twenty~4系列整個改頭換面,並將之推上頂級女錶的戰線之上。
不過,究竟石英款的Twenty~4系列的銷售表現如何?「高登鐘錶」台北101專賣店銷售人員告訴我,這系列雖然很少宣傳,但銷售一直很穩定。「畢竟以約台幣三十幾萬元就能買到百達翡麗錶款,非常值得。而且這系列的訴求很明確,很多女性高階主管或女企業家,買給自己當禮物的。」
這也就是百達翡麗不願為手錶重新命名,堅持她必須是Twenty~4系列的原因。總裁Thierry Stern說:「我們不想做一款全新女錶。畢竟,我們已經有Twenty~4這麼美麗的設計了。這個系列推出於1999年,是專門為女性設計,最美的錶款之一。我們為她推出機械錶款,因為聽到很多需求,滿足想要擁有機械錶的女性顧客。」
因此新款Twenty~4 Automatic機械錶款,必須在既有形象上進行改造。尤其著名金屬鏈節的裝飾性要更上層樓,有型又不能太時髦,必須簡潔耐看,永恆經典,還要適合二十四小時任何場合都可以佩戴。在這麼多條件的規範之下,也難怪百達翡麗要花到五年時間,才終於把錶款設計出來。
已經與百達翡麗有數十年合作關係的台灣代理商,武祥貿易公關總監劉怡妮承認,百達翡麗做事情很慢。她說:「很多事百達翡麗不會是衝第一的那個,他們總是觀察又觀察,確定方向正確無誤,才會去做,然後做到最好。」舉個簡單例子。百達翡麗遲至今年才終於開了他們的官方IG帳號,是所有大品牌中最晚的一個。但他們把更新IG變成新訊息發表的儀式,固定每個月十八日的18:39(呼應品牌的創立年1839年)發布訊息,這也是業界僅有的做法。
另外,百達翡麗為Twenty~4增加機械錶款,還隱藏一個策略。機械錶款採用「百達翡麗印記」最頂級工法製作,324機芯更是百達翡麗最重要的當家基礎機芯,因此新機械錶款與舊石英錶款之間的價差,超過一倍。當客人們到店挑選時,說不定在價差的誘惑之下選擇石英錶款,重新拉抬舊款的買氣。
百達翡麗在女錶設計上有著非常悠久的歷史。根據考證,一八六八年為匈牙利伯爵夫人製作的一枚珠寶手鐲腕錶,是史上第一枚瑞士製的腕錶。同時,百達翡麗也把許多複雜功能讓女生們搶先使用,其Ladies First錶款有雙追針計時、萬年曆,甚至三問錶等最頂級的超複雜功能。
而Twenty~4 Automatic機械女錶在這個時候的出現,則填補了女生們想要一款「日用機械錶」的空缺。畢竟,每天都可以佩戴的手錶,才是生命歷程中真正貼心的陪伴。