超想買，卻買不起，是大陸80後與90後這輩年輕人的共同心聲。雖然中國勞工薪資待遇逐年改善，但房價物價不斷飆升，吃掉了大半薪水，剩下的可支配收入頂多溫飽，想要小確幸一下，買點奢侈品，常常都是奢望。在這種社會氣氛下，分期付款購物網站可說正好滿足了這樣的購物心理，因而在中國大行其道。
35歲的肖文杰曾任職大型入口網站騰訊網，工作期間他注意到騰訊旗下的購物網站經常碰到客戶下訂單後取消購買，或是不付款的狀況。他認為這反映了網友消費意願很高，但礙於手頭資金不充裕，難以實現購物欲望。
「這代表很多人想要買東西，卻沒辦法馬上全額支付，這時候，如果有分期付款就能解決問題，」肖文杰觀察。
肖文杰離開騰訊後創辦「樂信」，打造了專門為學生設計的分期購物商城「分期樂」，與其他購物網站最大不同處是不需要信用卡也能夠分期付款，而且不只手機、筆記型電腦等高價3C產品可以分期，就連蛋糕、點心、美妝用品都可以選擇分期攤還。以一盒黑森林蛋糕來說，40塊人民幣的售價可以分成36期3年攤還，每個月只要繳7塊台幣就能立即買來享用；就算只買一支口紅，也可以用月付8塊台幣的方式購得，不難想像在入手門檻大幅降低之下，年輕族群壓抑已久的消費欲望也就此獲得了解放。
「90後年輕人越來越習慣使用分期付款，」肖文杰說：「他們偏好分期購物，因為他們喜歡新奇商品，卻資金不夠，而且他們普遍對未來感到樂觀。」
看好中國經濟和自身薪資成長，中國年輕世代爭相擁抱先享受、後付款的新消費哲學。過去東方社會和華人愛存錢、不愛借錢的保守理財觀念，也被網路購物、虛擬支付和金融科技的接連入侵所打破。分期樂近3千萬的用戶當中，有9成5的比例都是30歲以下年輕網友，而根據iResearch的資料，中國網路經濟的產值將在2018年衝上2.68兆人民幣。
資料來源：South China Morning Post, Bloomberg
