在最近幾次與錶壇高層的採訪之中，不斷聽到Authentic這個字。尤其，曾一手打造出BLANCPAIN（寶珀）、OMEGA（歐米茄）與HUBLOT（宇舶）三大頂級品牌的錶壇傳奇經理人Jean-Claude Biver，他更是強調，在目前這個資訊流通迅速透明的網路時代，Authentic，是唯一最重要的行銷策略。
我覺得非常有趣。
Authentic這個形容詞，直接從字面上翻譯，是「可信的；真實的；道地的」意思。如果搜尋「牛津大字典」則解釋得更詳細，指「以傳統或原始方法製作，或以方法忠實重現原作」（Made or done in the traditional or original way, or in a way that faithfully resembles an original）。所以這個字大多會用在古董收藏或需要鑑别真假的情況之上，例如一個「貨真價實的古董」或「道地的義大利菜」。
鐘錶經理人講Authentic這件事非常有趣，是因為我最早是從「潮牌」上學到這個字的。例如我非常喜歡的英國潮牌Nigel Cabourn，旗下有一個Authentic系列。這個系列從設計師所收藏的近5千件二次大戰期間英軍制服、探險家裝備、工作服等「古著」改造設計而來。另外，Vans球鞋的Authentic鞋型，指的就是他們1966年生產的第一雙鞋。還有，台北有一家賣鞋、皮衣、包包等厲害東西的潮店，就叫Authentic。
很多品牌們想要年輕化、想要變潮。但是在網路時代，其實「貨真、價實、意誠」的東西才真的潮。跟它的外表無關；跟年代無關；跟刻意要設計出未來感或復古風也無關。更重要的是，你是否真心誠意地擁有一套品牌哲學，根據這個哲學設計出一款作品，並以最紮實的技術完成它。比起華麗的行銷術語，這樣的東西，在資訊快速流通的現在，更容易讓人感受到它的價值。
最近，SEIKO一款最新限量工藝錶款，在錶迷間引起話題。其面盤由日本漆藝名匠田村一舟（Isshu Tamura）製作，以白檀塗、漆藝、蒔繪等三種日本傳統工藝，同時在面盤上呈現，描繪黎明乍現時的一彎弦月，來做為動力儲存顯示。這款工藝錶光看面盤就很有fu，再看到老工匠製作時的影片，更覺感動，更厲害是其售價並不昂貴。貨真價實，非常有Authentic的精神。
漆藝是「日本工藝」的代表之一，也曾經被瑞士許多頂級品牌拿來做為面盤工藝的展現。而由日本品牌SEIKO來詮釋這樣的技法，顯得更加理所當然。這一款新品，透過日本漆藝家田村一舟的手，首次結合「漆藝」「白檀塗」「蒔繪」等三項技藝於同一個面盤上。
漆藝（Urushi）：在錶盤基底上採用傳統的日本漆繪技術打底，把黑漆手工塗在錶面的金屬底座上，乾燥後拋光打磨，再反覆地塗色、打磨、再塗色，反覆製作直至色澤飽和到工匠滿意為止。為了要能讓面盤呈現漆藝獨有的色澤，同時其厚度又不會干擾指針動作，必須仰賴工匠豐富的經驗及高度的技術。
白檀塗（Byakudan-nuri）：「白檀塗」是裝飾漆藝的獨特技法，由於工序相較漆藝更為繁瑣，因此在古代被視為尊崇的象徵，只能在寺廟、神社、盔甲上看到此法。此次新作面盤上猶如拂曉天空暗紅色澤的小錶盤，是以白檀塗繪製而成。首先，在 3 點和 6 點鐘位置的小錶盤底層上漆作為黏著劑、均勻撒上細緻的金屬粉末，再重複塗上半透明的茶漆、使之乾燥後拋光研磨，因而造就獨特的琥珀茶色。完成後的作品在不同光線下，經由白檀塗上色的部分會隨著出現不同破曉般的紅色光澤，猶如拂曉天空般的色澤就此誕生。
蒔繪（Maki-e）：為了在錶面的動力儲存處描繪出一抹新月，工匠使用了「蒔繪」手法。與白檀塗相同，工匠在動力儲存顯示的一彎月牙的圖案上，細緻地繪上一層透明漆，再輕灑金粉，使其圖案均勻黏上一層金色粉末，並刻意打造類似月球表面的特殊紋理。這個工藝，考驗的是工匠的手工微繪與灑粉的技術。
你說，這麼傳統的工藝，與潮一點都沾不上邊吧？其實，你看目前日本藝術界最紅的藝術家村上隆，他的繪畫主題與技法，有很多才取材自於日本傳統，再重新詮釋而來。最重要的是，這樣的錶款，現在很潮，未來則還會是一個經典。
或許，品牌們在想要創造自己的潮味之前，還得先想清楚，什麼才是潮吧！
