1月14日，SIHH錶展開幕第一天的早上9點，我們直接奔赴AP愛彼的展館。這是早在一個多月前就已經安排好的行程，因為，AP是SIHH錶展中最被錶迷期待的品牌之一。皇家橡樹系列錶款的照片只要一po出來，大家就高潮了，是絕對的票房保證。只是萬萬沒想到，今年的情況非常不同。AP愛彼2019的新系列CODE 11.59，引發了許多爭議，網路上滿滿是錶迷們質疑的聲浪。所以今天這一趟，我反而是要去搞清楚，AP愛彼這款CODE 11.59錶款，真的有這麼糟嗎？
先跟錶迷們解釋一下，SIHH錶展是一個安排相當嚴謹的錶展。主辦官方為每個品牌的每個市場，都安排了一場正式的新品發表會。我們媒體照著官方行程走，就可以完整獲得每一個品牌提供的詳細資訊。而AP今年為台灣安排的官方發表會，是在最後一天。所以今天早上的約訪，是利用空檔安排的，只有短短30分鐘。在這麼短的時間之內拿到手錶觀察，把玩，拍照。我認為，AP這款CODE 11.59錶款，恐怕是最不適合利用網路發表的錶款了。
網路是一個去脈絡化的環境。有許多鄉民並不在意事件背後盤根錯結的背景，僅僅就表面訊息就可能讓他們下定論。在消費市場來說，也可能一張instagram照片就決定了產品的大賣或滯銷。過去，AP從網路獲益良多，因為皇家橡樹系列錶款的線條與造型，彰顯於外，所有特色一目了然，是最受網路喜愛的類型，被所有人寵愛有加。然而這一次，CODE 11.59系列剛好相反，所有細節都隱藏在錶殼、錶耳、水晶玻璃或機芯裡，從網路上公開的照片，是無法獲知這些訊息的。
舉例來說，這款CODE 11.59的水晶鏡面，其實是中央下凹式的雙重圓弧形（double curved），這樣的玻璃讓錶面看起來有種獨特的透視感，其效果必須要肉眼才看得到，拍照其實很難呈現。另外，它的錶圈與鏤空錶耳為一體結構。錶身則從下往上與之連結，並且隱藏了八角形，把皇家橡樹的元素祕密地放進裡面。這些細節，如果沒有親自摸到手錶，並請專家一一講解，是很難發現的。
所以我很驚訝地發現，過去在網路世界裡如魚得水，被所有網友錶迷們追捧的AP。這次卻也因為網路的傳播特性，而遭遇阻礙。
事實上，這也是我們媒體目前遇到的困境之一。在十多年前社交媒體還不發達的時代，採訪錶展的經驗與現在完全不同。我可以從容地上課，拍照，每天結束之後還可以跟品牌去吃晚餐，交換意見，等全部採訪完畢，回到台灣再繼續整理資料，寫稿編版，把這一年的成果呈現出來。但今日，我們在上課時還得同時發臉書，拍影片，做直播，搶獨家。看著別家媒體已經紛紛把新聞稿都上傳，焦慮於自己是不是漏了新聞，又力不從心無法寫那麼多即時稿。我總是在幻想，如果可以回到那個古老的日子有多美好。
感覺上，這一切都是環環相扣的。在網路時代，產品訊息該如何真實地傳遞到讀者手中？品牌想要行銷機械錶的溫度，使用的卻是冰冷的網路直播？
讓我們來假設一個狀況，假如AP這款手錶的發表，初期僅邀請少量VIP到店一一講解，親手把玩，等消息慢慢擴散出去之後才正式發表，那麼情況與今日會不會大有不同？
我覺得，AP今年的案例，又讓我學到了一課。
