去年12月的電話會議上，蘋果公布的營收預估是890億到930億美元之間，但庫克在近期所公布的預測數字則是840億美元，遠低於一個多月前公司自行公布的預測數字，這顯示蘋果對於銷售的掌控程度已經不若以往。
【達觀股市】股市需要下一個iPhone 蘋果需要Jobs
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蘋果在執行長庫克發布了財測下修預警後，股價出現劇烈修正，但這件事所產生的效應似乎還沒結束，包括蘋果拉高了舊機換新機的補貼價格，而中國通路商則是積極地清庫存，使得通路售價遠低於蘋果官網的價格。
就之前的經驗來看，蘋果在過去10年幾乎沒有發布過這樣的獲利預警。
原因有很多，庫克在信中也提了不少，最主要的問題來自於中國，但我認為更重要的或許是智慧型手機的發展已經遇到瓶頸。
蘋果在2007年發布了第一代的iPhone，自此開啟行動通訊新紀元。10年後的2017年，全球銷售的智慧型手機來到14.7億台，但這已經是產業的最高峰，因2018年的銷量比前一年度下滑了3％。
產業成熟期 供應鏈收縮
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