2019.02.22 16:46 臺北時間

【錶壇焦點】讓SWATCH再次偉大!瑞士直擊:SWATCH FlyMagic 抗磁游絲限量機械錶

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汽車鐘錶
以充滿創意的彩色塑膠錶聞名於世的SWATCH,日前發表這款革命性的機械錶。此錶擁有獨創的「翻轉機芯」與「倒轉秒針」結構,最厲害是其擺輪擒縱結構的心臟部位,採用了與AP愛彼共同合作開發的「Nivachron高抗磁游絲」,是全球第一個採用此革命性游絲的錶款。此錶共3個顏色,各500枚,全球共生產1,500枚,極度限量。預計於4月30日開賣。售價約1,500歐元(約台幣5萬5千元)。
以充滿創意的彩色塑膠錶聞名於世的SWATCH,日前發表這款革命性的機械錶。此錶擁有獨創的「翻轉機芯」與「倒轉秒針」結構,最厲害是其擺輪擒縱結構的心臟部位,採用了與AP愛彼共同合作開發的「Nivachron高抗磁游絲」,是全球第一個採用此革命性游絲的錶款。此錶共3個顏色,各500枚,全球共生產1,500枚,極度限量。預計於4月30日開賣。售價約1,500歐元(約台幣5萬5千元)。
上圖這款錶,碩大的外型、炫目的機械輪系;懂錶者甚至還會看到它面盤上擁有疑似「外環式自動上鏈結構」的半環形加重塊!若不是它面盤上印了品牌logo,任誰也不會想到,這竟然是平價彩色塑膠錶SWATCH的最新作品吧!
沒錯。它真的是SWATCH,而且是一款厲害的SWATCH機械錶。
SWATCH,從1983年創立以來,靠著一支彩色塑膠錶,拯救了瑞士的製錶工業。即使本身是售價低廉的入門產品,卻領導著寶璣、寶珀、歐米茄等一票昂貴的頂級高價品牌,以及瑞士製錶最重要的產業供業鏈。如今,經歷時代變遷、物換星移。是時候,讓SWATCH品牌再次偉大了。
FlyMagic的外型設計以「飛行」為發想,渦輪概念的錶圈與齒輪系,呈現與SWATCH過去截然不同的風格,叫人耳目一新。
在SWATCH剛剛興建完成的品牌總部建築之下,集團主席小海耶克(Nick Hayek Jr.)發表的一席話,聽得我不斷點頭,非常感動。他說:「一談到瑞士製造的鐘錶品牌,人們都會覺得一定是錢花的越多,買到的品質跟產品就越好。但我老實告訴你,市面上充斥了許多非常昂貴的品牌,但這些品牌可能並沒有嘗試創新。」
他慷慨激昂,語調充滿了自信。他說:「70年代,日本人帶著石英機芯來打垮了瑞士,是SWATCH拯救了整個瑞士製錶業;若你看到SWATCH的發展歷史,你會發現,我們一直以來的堅持是:創新跟手錶的售價,完全無關。」
SWATCH集團主席兼執行長小海耶克(Nick Hayek Jr.)(左)在舞台上主持FlyMagic發表會。
SWATCH FlyMagic機械錶,在位於比爾的SWATCH與OMEGA全新品牌總部內舉行。此建築由日本建築大師坂茂所設計。建築從歐米茄總部大樓後方延伸而出,造型非常前衛。結構本身並以瑞士產的原木塊構築而成。SWATCH與OMEGA的博物館,也設立在這裡,未來完工後將開放讓錶迷參觀。
這是SWATCH全新總部建築的大廳空間,挑高空間與木柱結構有一種樸質但又前衛的風格,上方並且以「瑞士十字」裝飾。
SWATCH FlyMagic新錶發表會的現場空間,彩色塑膠椅排列出品牌充滿活潑創意的特色。
真是豪氣干雲的一番話啊!而SWATCH的確有資格這樣講。因為在這場記者會上,SWATCH發表了一個史無前例的獨家材質,一種命名為Nivachron的高抗磁游絲。而且,SWATCH是全世界第一個使用這種游絲的品牌。
要如何說明這個游絲的厲害之處呢?使用了這款游絲之後,機械錶不用再害怕磁力干擾,變得更加精準耐用;它是傳統的合金,可以彎曲成為雙層游絲,也可以調校;最重要的是,它的製作成本比高科技矽游絲低廉很多,可以大量生產,運用在平價錶之上。
同時,這款游絲,還是與AP愛彼共同研究開發的成果。也就是說,買一款平價的SWATCH,將與頂級高價的AP愛彼一樣,擁有同樣的心臟,共同享受機械錶不受磁力影響的好處。
記者發表會正在解說全新游絲的防磁特性。左邊是傳統游絲受磁力影響,右邊的新Nivachron游絲則不受磁力影響。
在這裡先為讀者補充一點「抗磁游絲」的背景知識。磁力,一直是現代機械錶的最大敵人,例如手機、吹風機、皮包上的磁扣,都會影響機械錶的精準度。一直以來,各錶廠都在尋找抗磁材質,目前最紅的就是矽擒縱,包括SWATCH集團、勞力士、百達翡麗、雅典等都先後加入矽材質的陣營。例如OMEGA之前大力宣傳的「大師天文台」機芯,抗磁力達1萬5千高斯,根本完全不會受磁力影響,就是因為其擒縱結構都採用了矽材質。
不過,矽游絲是以半導體技術製作,成本高、良率低。而且,因為矽不是傳統的合金,製作完成後即無法以人手調整,故障後除非換新否則就無法修復。有一派推崇「傳統製錶精神」的品牌,例如AP愛彼與日本的Grand Seiko,就一直無法接受矽材質,堅持要從傳統合金的研究上進行開發。
這就是SWATCH集團與AP愛彼共同開發的Nivachron游絲,它是以鈦為基礎的傳統合金,所以未來也可以繞折為寶璣式雙層游絲。
所以,去年九月中旬,SWATCH集團旗下擁有瑞士製游絲絕大市佔率(據稱達90%)的Nivarox鐘錶零件公司,即與AP愛彼共同宣布,雙方一起合作,開發出一款以鈦金屬為基底的全新Nivachron合金游絲,不僅擁有比傳統游絲至少10倍以上的高抗磁能力,在耐震、耐溫差方面也非常出色。當時這則消息一發佈,也算是震撼了鐘錶業界的人士。
讓眾人萬萬沒想到的是,這款Nivachron游絲,竟然會先裝在最平價最入門的SWATCH錶款之上!
小海耶克在記者會上,解釋了為什麼是SWATCH。他說:「我們集團擁有平價品牌SWATCH才得以推動的創新科技的條件。那就是產量。因為有了足夠的產量,你就更能夠有本事,要求生產以及研發全新的科技。」
「當你想要研發新的Nivachron游絲,並掌握品質,你需要的會是24小時穩定的生產研發,這就是為什麼需要產量來支撐。」
他說:「所以,讓SWATCH來率先採用集團最新的游絲科技,再正常也不過了。你可以想像一下,尤其SWATCH搶先在AP之前,搭載了這樣的新科技,讓這款SWATCH機械錶更加迷人。這就是SWATCH美的地方。」
SWATCH全新 FlyMagic 錶款展示在記者會現場,現場邀請來自世界各市場的主要媒體與錶評人,一起見證手錶的發表。
為了展現SWATCH這款全球首個搭載Nivachron高抗磁游絲的氣勢。設計團隊特別設計了這次發表的FlyMagic限量錶款。此錶以SWATCH於2013年發表的SISTEM 51機芯為基礎。這款手錶當時是為了慶祝SWATCH創立30週年而開發的革命性大作,整枚機芯完全自動化組裝並經過雷射校準。不過這一次,則是把這枚機芯整個翻轉,讓擒縱結構與自動上鏈盤變成在面盤的上方。但如此一來,手錶的指針就會變倒著走,所以製錶師設計了一組特殊的齒輪系,讓時、分針可以順向顯示時間,但小秒針則還是逆向走。面盤上的運作充滿了趣味性。
SWATCH FlyMagic以SISTEM 51機芯為基礎,整個翻轉把底部朝上。6點鐘方位的齒輪系,讓時、分針可以改變方向以順時針指示時間;12點鐘的螺旋漿式小秒針,則維持逆時針旋轉。自動上鏈盤在指針的上方,採用透明塑料材質,只在側邊加上半環形的加重塊,讓它看起來有一種環形自動上鏈的錯覺。整體的設計非常有特色。售價為1,500歐元(約台幣5萬5千元),全球限量共1,500只。
另一方面,自動上鏈盤位於指針的上方,因此設計成全透明式,只在邊緣裝上半環型的加重塊,如此一來竟然有「環形自動上鏈」的視覺效果,看起來更加厲害。
整款手錶的設計,包括所使用的Nivachron游絲,共有5個申請中的專利。然而,費了這麼大工夫開發的錶款,全球僅限量生產1,500只(三個顏色各500只),賣完就沒了。因為,這款手錶是設定用來炒熱話題,並且給收藏家收藏的限量版。而今年九月之後,Nivachron合金游絲,就將會全面運用在一般的SWATCH SISTEM 51機械錶款上,價格不變。同時,未來也會用在集團內其他品牌的機芯之上。
這是一般款的SWATCH SISTEM 51錶款,九月之後也會全數改裝Nivachron防磁游絲,價格維持不變。售價約NT$4,750起。
對於這次SWATCH的整個行銷策略,我感到非常佩服,而且對SWATCH也再一次燃起熱情。還記得我還是年輕小朋友時,買錶的唯一選擇就是SWATCH了,那是當年最潮的隨身配件。如今長大後接觸的都是高級機械錶了,這讓我曾思考過,SWATCH縱然有過輝煌的歷史,因而領導了整個瑞士製錶業。但是光靠往事又能說嘴多久呢?也該好好地替品牌注入新的能量,讓這款彩色塑膠錶恢復往日的榮光了。結果,這次SWATCH利用這款FlyMagic錶款,給了我一個完美的回答。
非常巧合地,SWATCH目前正在台北華山文創園區舉行SWATCH Loves Art經典藝術錶款特展。SWATCH從一九八五年開始與藝術家合作,遠遠領先於目前時尚潮流界所謂的「跨界風潮」。當年設計的錶款,至今仍被收藏家追捧著,有的錶款甚至在拍賣會上創下上百萬元的拍賣紀錄。從這個展覽,可以一窺SWATCH的歷史軌跡。同時,品牌也積極與新生代藝術家合作,與年輕世代對話,企圖點燃新的火花。
難怪,小海耶克可以說:「SWATCH在嘗試跟創新上,一直都站在最前線,是那個帶頭引領、激勵其他人去效仿的品牌。」如此地驕傲。
更新時間|2023.09.12 20:29 臺北時間
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