據Netflix統計,全球(不含中國大陸)已有7億戶家庭收看付費電視,且偏好收看在地內容。目前全球用戶數超過1.48億的Netflix,長期以生產優質在地內容吸引訂閱,2016年於新加坡設立亞洲總部,主導東京、首爾、孟買以外地區的市場開發。
為產出在地內容,Netflix先在各地尋找題材與人才,再透過在地Showrunner(節目統籌)公司統包製片。此次《罪夢者》《極道千金》《彼岸之嫁》的節目統籌,分別為新加坡IFA Media、MM2滿滿額娛樂、馬來西亞IDA media,三家製作公司先開發題材,再向Netflix提案合作。
Showrunner除了對客戶端負責、控制製作預算,也篩選在地製作團隊、管控劇情與風格。以《罪夢者》為例,2017年初由IFA開發,原創故事及劇本由現任鏡文學內容籌製總監陳昱俐,與詹俊傑、郭柏伸合作,原導演柯汶利因個人因素退出,但Netflix對故事題材很感興趣,IFA於是就原概念繼續發展。
IFA監製及影集製作陳薇如,找來電影《太平輪》《露西》台灣製片李耀華擔任聯合監製,2018年4月再邀電影《十七歲的天空》《騷人》導演陳映蓉接手執導及編劇。陳薇如表示:「我非常喜歡陳映蓉的影像風格跟敘述方式,發現多年來不被看好的演員,卻在她的戲裡表現突出,心想她一定很會調整演員的演出方式,這點很重要。」
Netflix依團隊經歷、創意與執行能力選擇在地團隊。Netflix前國際原創總監Erika North指出:「《罪夢者》是部懸疑劇,帶著救贖色彩,提案時最吸引我的是導演處理角色的方法。由於團隊成員女性比例高,鋪陳陽剛、男性人物的觀點細膩,激發出前所未有的火花。」
而2020年1月播出、由IDA製作的《彼岸之嫁》,結合馬來西亞導演何宇恆及郭修篆、影集《閃電俠》《漢尼拔》美籍編劇吳凱毓、台灣演員吳慷仁及黃姵嘉跨國合作。何宇恆強調:「很多工作人員經驗比我還豐富,像藝術指導Leslie Ewe參與過美劇《馬可波羅》及電影《瘋狂亞洲富豪》,燈光、攝影等主創人員都會各自找資料,開會時再腦力激盪提出想法,過程很累卻很值得。」
開拍前, Netflix會提供工作時程表,Showrunner及製作團隊除了按表執行,也要定期回報,以利Netflix完整掌握進度並給予建議。何宇恆舉出:「以往向製作公司提出問題,可能遲遲得不到回覆或突然大調整,相較之下,Netflix的作法更清楚、有效率。」
透過溝通,Netflix可快速調整拍攝細節,過程卻很有彈性。
透過溝通,Netflix可快速調整拍攝細節,過程卻很有彈性。何宇恆以劇中戲服為例:「Netflix原本希望場景、服裝符合100年前的故事設定,但整部劇的色調將變得很昏暗,團隊於是建議服裝帶有現代感、燈光明亮,討論出共識後,Netflix便放手讓我們執行。」
為吸引人才加入、實現創意,同時提升作品在國際平台上的品質,Netflix與Showrunner會依團隊需求提供資源。何宇恆透露:「以前會因預算壓力、省錢而妥協,這次不用擔心經費,可以專心把事做好。」
例如,《罪夢者》導演陳映蓉喜歡日本動作指導園村健介的風格,IFA就花錢把他從日本請來;劇中使用的20幾首歌曲,也是Netflix花半年時間交涉、付出可觀成本才取得版權,更遑論重金禮聘韓國當紅獨立樂團HYUKOH,翻唱梅艷芳的〈似是故人來〉,引起話題。陳薇如說:「在華語圈很難有這樣的合作,一般戲劇如果拿不到歌曲授權就會換歌,但為了作品好,我們會想辦法達成目標。」
與本地戲劇工作模式不同的還有拍攝工作流程與剪接手法。何宇恆直言:「拍攝過程中,Netflix很尊重導演,只要每天上傳拍攝素材讓Netflix掌握進度即可。」《極道千金》導演吳子雲指出:「第1集跟Netflix來回嘗試不同敘事方式,剪了十幾個版本,決定方向後就不需再溝通。我覺得跟人溝通最難,也是這次經驗最寶貴的地方,值得複製。」
Netflix從挑選作品類型、籌組團隊到製作過程都相當嚴謹,目的就是希望得到消費者青睞,讓用戶掏錢訂閱。外界好奇,這3部華語原創影集是否增加Netflix在台灣的用戶量?Netflix雖暫不公開數據資料,不過對這3部劇從9月開始行銷後,不斷在社群網站創下高討論度,給予肯定。
對於《罪夢者》的兩極評價,Netflix指出,《罪夢者》自9月底至10月底宣傳期間,社群網路Facebook、Instagram追蹤人數新增3萬2千人,首映紅毯影片更創造4,300萬次曝光數。
以官方Facebook前導預告數據來看,《罪夢者》正式預告有14萬5千次瀏覽次數,《極道千金》前導預告也有9萬3千次,最後推出的《彼岸之嫁》前導預告則達17萬次,是3部劇中最高的,證明《罪夢者》的兩極評價並不影響觀眾對Netflix後續華語原創影集的關注度。
以Facebook前導預告數據來看,《罪夢者》的兩極評價不影響觀眾對Netflix後續華語原創影集的關注度。
Netflix表示:「華語原創市場很有潛力,尤其是台灣,我們看到粉絲反應很熱烈,有討論就是好事。」看好台灣的內容,Netflix至2020年1月底將有多部台灣作品授權上架。Netflix認為,觀眾對於作品的喜好與否,本來就很主觀,但會再觀察台灣觀眾口味,不影響未來在亞洲市場的布局計畫。