2020.02.09 13:09 臺北時間

【全文】境外綜藝壓縮空間 台灣音樂節目精緻化找活路

mm-logo
娛樂
方宥心(右)、楊大正(中)重現《再會吧北投》音樂劇曲目,並由賴三洋(左)以小提琴伴奏。(公視提供)
方宥心(右)、楊大正(中)重現《再會吧北投》音樂劇曲目,並由賴三洋(左)以小提琴伴奏。(公視提供)
台灣音樂類節目多年來獲金鐘獎綜藝節目獎肯定,風光背後,卻面臨電視台將播映本國綜藝節目的時段,改播外購境外綜藝節目的窘況,加上觀眾轉向新媒體,生存愈發困難。
由馬世芳主持、張硯田製作的《音樂萬萬歲 第4號作品》系列節目邁入第10年,多年來在公視支持下走精緻路線,仍面臨收視考驗。資深主持人黃子佼認為,社群興起,音樂節目盛況難重現,想在分眾市場求生,只能各自努力穩固山頭。
台灣是華人音樂重鎮,產出無數經典流行歌曲,舞台上歌手自信唱出熟悉又令人陶醉的曲目,搭配樂隊合奏的音場氣勢,觀眾透過電視機便能輕鬆享受臨場感,是音樂節目歷時久遠仍有大批死忠粉絲的原因。
根據文化部今年發佈的「2018影視廣播產業趨勢研究調查報告─電視產業」顯示,台灣綜藝節目類型以娛樂、音樂、歌唱選秀為主,由電視頻道自製或委製內容,頻道多為民視、華視、三立。但近3年來,新製綜藝節目的播出時數日益減少,2017年較2016年減少18.48%,2018年又較2017年減少17.18%;同時製作成本卻較2017年度增加68.61%,平均每集製作費漲至311.5萬元。
《音樂萬萬歲 第4號作品》用白色舞台投影效果,以及管、弦、搖滾樂團編制,可隨節目曲目變換風格。(公視提供)
2018年雖有多檔新播綜藝節目,如TVBS《我要當女一》、華視《綜藝菲常讚》等,尤其採網台聯播的《聲林之王》1、2季,除在台視、中天輪播,亦在新媒體《ETtoday新聞雲》、YouTube等播出。可惜大部分新播節目收視不如預期,壽命不到二季就收攤;加上電視台喜愛採購境外節目,壓縮本國節目的播出空間,連帶降低本國綜藝節目製作時數。
雖然排場贏不過人家,但我們可以比精緻度和音樂底氣。
環境雖低迷,邁入第10年的音樂節目《音樂萬萬歲》,仍推出20集的最新作品《音樂萬萬歲 第4號作品》,更增加比往年高出三分之二的製作費,打造中國大陸選秀節目也未有過的管弦與搖滾樂手規模。主持人馬世芳認為:「雖然排場贏不過人家,但我們可以比精緻度和音樂底氣。」
製作人張硯田擁有20年音樂節目製作資歷,2001年起陸續製作《公視五三街》《古典非古典》《閃亮的年代》等十多個節目,2018年以陶傳正、馬世芳共同主持的《閃亮的年代Yesterday once more》獲金鐘獎綜藝節目獎肯定。
由陶傳正(右二起)、馬世芳共同主持,張硯田製作的《閃亮的年代Yesterday once more》,於2018年拿下金鐘獎綜藝節目獎。(翻攝自閃亮的年代臉書)
他費時4個月籌備,龐大樂團陣容包括張惠妹的鍵盤手葉霖、編曲大師屠穎、費玉清演唱會首席小提琴手賴三洋等,實力堅強。每集節目開錄前3個月,張硯田要敲定每位樂手檔期,以便每3週至1個月1次的錄影能順利進行。
張硯田指出:「這樣的編制及專業度,能應付各類型曲風,經過樂手巧手編曲,能組成既貼近流行又熟悉的音樂。」馬世芳進一步解釋:「有回我臨場出題,樂手們交頭接耳後便丟出一個key,把草東的〈大風吹〉改成Gypsy Jazz,後面加上一段solo,好聽又新鮮。樂手們玩得過癮,這也是即便他們在中國大陸收入更高,仍願意飛回台灣錄影的原因。」
張硯田2014年製作《音樂萬萬歲2》時,曾因台灣歌手大舉西進,節目請不到知名歌手提前腰斬,這次他改變策略,邀請更多新生代歌手上節目,像創作女歌手孫盛希、滅火器樂團主唱楊大正、以《花甲男孩轉大人》走紅的嚴正嵐等人,降低原本平均年齡45歲的收視群。
由張硯田製作的《閃亮的年代Yesterday once more》曾邀蕭敬騰領軍獅子合唱團演唱。(翻攝自閃亮的年代臉書)
馬世芳舉例:「被喻為奇嗓少女的美籍華裔女歌手林愷倫(Karencici),用平時擅長的Hip-hop、R&B結合老歌,創造極富個人特色的音樂。李千那早前為等待機會選擇先演戲,我們也希望邀這樣的歌手,來展現歌唱實力,對歌手和觀眾都算是提供一種公共服務。」
網路播出的音樂版權,每首歌都必須先取得詞曲作者的重製同意權,過程費時,是未來極需克服的難題。
不過,《音樂萬萬歲 第4號作品》只在公視播出,卻尚未在「公視+」OTT影音平台上架。張硯田坦言:「網路播出的音樂版權仍有困難需克服。因為每首歌都必須先取得詞曲作者的重製同意權,過程費時,目前錄製的10集中,沒有一集取得完整授權,這的確是未來極需克服的難題。」
擁有超過2,000首華語流行音樂編曲作品的屠穎,在節目中擔任鋼琴演奏。(公視提供)
儘管受到網路媒體劇烈影響,電視平台仍肩負培養人才的角色及價值。馬世芳分析:「電視攝影棚錄影其實壓力極大。因為像live house、音樂祭演出不會要求那麼精準,氣氛很high、觀眾的愛會淹沒你,但攝影棚沒現場觀眾,呼吸、換氣、咬字所有細節都被放大。公視願意投入資源做高規格節目,給音樂上最好的待遇,就看歌手們願不願意來試探自己的能力。」
全球市場面臨分眾化趨勢,閱聽大眾依賴的娛樂平台漸漸移轉且分散,導致電視節目賴以為生的廣告預算,有絕大多數從傳統媒體挪到網路。知名節目主持人黃子佼,32年來主持過各類型節目,2014年他主持由中國大陸央視、TVBS合作的大型直播音樂節目《全球中文音樂榜上榜》,獲金鐘綜藝節目主持人獎,卻因收視不佳於2016年底收攤。
2020年不論是音樂節目或音樂推廣,都要面對社群資訊的複雜跟碎片化。
黃子佼直言:「現在最大的難處是權威正在崩解,社群化讓每個人都可以是權威。再者是選擇太多,大家的能量都被稀釋,2020年不論是音樂節目或音樂推廣,都要面對社群資訊的複雜跟碎片化。」
他以《全球中文音樂榜上榜》為例,「當年《金曲龍虎榜》每週報榜,粉絲卯起來寄明信片投票。現在主持節目要用很多綜藝效果才能吸引觀眾,音樂節目加入遊戲、線上直播、粉絲互動等,成了大雜燴。當一樣東西變得不純粹時,離成功只會愈來愈遠。」
黃子佼連3年擔任《超級巨星紅白藝能大賞》總主持,他認為台灣音樂節目生存不易,主因在於社群化的影響。
韓國偶像工業不斷有新血創造聲量,製作成歌唱音樂節目還能轉化成流量,帶動點擊率和收視率,更能變現。黃子佼表示:「對我來說那不算音樂節目,比較像是偶像集中營。藝人替換速度極快,歌曲快速流動沒在腦海裡留下太深刻記憶。你會發現,至少3年沒有1首全台灣都哼得出來的韓國歌了,這不是台灣的問題,我相信韓國也在思考。」
《超級巨星紅白藝能大賞》是台灣近年極具代表性的音樂跨年特別節目,今年邀請日本放浪兄弟登台。
近年台灣影視圈常有人苦思解決方法,提出許多建言,卻沒有標準答案。黃子佼無奈笑說:「社群時代把我們都切成十幾片,尤其門檻降低,在家可以做音樂、開節目,已經回不去了!現在大家只能各立山頭,各自努力,在喜歡的領域發光發熱。」
張硯田、馬世芳。

主持有底氣 馬世芳

  • 1971年出生於台北
  • 學歷:台灣大學中國文學系
  • 電視節目代表作:
    1. 2019年 《音樂萬萬歲 第4號作品》
    2. 2017年 《閃亮的年代Yesterday once more》
    3. 2013年 《閃亮的年代》

  • 廣播節目代表作:
    1. 2017年迄今 Alian原住民族廣播電台《耳朵借我》
    2. 2002年~2017年
    3. News98《音樂五四三》

製作不放棄 張硯田

  • 1963年出生於桃園
  • 學歷:東吳大學音樂學系
  • 電視節目代表作:
    1. 2019年 《音樂萬萬歲 第4號作品》
    2. 2017年 《羅大佑電視演唱會》 《閃亮的年代Yesterday once more》
    3. 2015年 《音樂萬萬歲3》
    4. 2014年 《音樂萬萬歲2》
    5. 2010年 林志炫One take電視演唱會
    6. 2009年 《音樂萬萬歲》
    7. 2005年 《古典非古典》
更新時間|2023.09.12 20:33 臺北時間
延伸閱讀

支持鏡週刊

小心意大意義
小額贊助鏡週刊!

每月 $79 元全站看到飽
暢享無廣告閱讀體驗

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀