提到日本越光米，最具代表性的，莫過於新瀉縣的產品。但岐阜縣飛驒地區所產越光米，品質也相當優良，曾多次在日本國內稻米品評會中奪得金賞佳績。
然而，該地區稻米較少銷售到歧阜縣外地區，知名度偏低，更不用說外銷到國外了。除了銷售通路有待拓展外，飛驒稻農也面臨了高齡化、人手不足等種種問題。於是歧阜縣飛驒市政府與人才配對網站「故鄉副業（ふるさと兼業）」網站合作，希望藉由外地人才之手來推銷當地稻米，並拓展通路。目前該專案已結束徵才。
這些外地人，不必搬去飛驒鄉下農村，住在都市即可上工。除了「故鄉副業」之外，YOMOSON、BizGROWTH等同類網站上，還有多個遍布日本全國的類似專案，共通點在於：參加者不必搬出都市，就可以為鄉下地區的「地方創生」盡一份心力。
近來，日本同意員工從事副業的企業變多了，因武漢肺炎疫情，在宅工作得以普及，「故鄉副業」這種嶄新的工作模式在日本開始受矚目。Recruit Career人力資源顧問公司的人事總編藤井指出，「故鄉副業」的普及有三大要因：勞工個人意識的變化，鄉下企業的人才需求，以及勞工與企業匹配方式的改變。
2013～2018年的5年間，日本人的平均每年工作時間足足減少了63.6小時。日本企業壽命也年年縮短，「終身僱用」傳統也日漸淡薄。反之，日本勞工的職業壽命越來越長，「終身成長」的意識也日顯高漲。希望將剩餘時間利用於有助於職涯成長的充電，像是「重新學習」、從事副業等等的人，越來越多了。對於他們而言，成長機會並無鄉下與大都會之分。
日本人才機構「首都圈高度人才意識調查」顯示，超過半數（51%）求職者有興趣在鄉下從事每月數次的工作，以獲得成長機會。鄉下小企業也往往苦於缺乏具開創性的市場行銷、通路拓展與設計人才，都市人為鄉下產業從事副業，也是補充新血的大好機會。而且，拜現代網際網路發達之賜，透過在宅遠距辦公，工作地點早已不一定要離家近才行了。
不過，也不是所有業務都適合請外部人才幫忙。
現年28歲，鹿兒島縣鹿屋市的農產加工業者「OKISU（オキス）」執行經營改革的都市青年岡本，便深深體會：外部人才雖在業務、行銷領域有一定成績，但財務方面的業務，由於深植於公司內部的行事方式，若非公司內部聘用人才，很難進行大刀闊斧的改革。
資料來源：SUUMO JOURNAL、日本經濟新聞等
