根據KOFIC公布的「2019年電影產業決算報告」，2019年共有121部韓國本地製作的獨立藝術片上映，總票房為226.3億韓元（約新台幣6億），佔當年度所有上映獨立藝術片的三成五。但以整體市場來看，去年1,740上映作品中，韓國獨立藝術片排片僅佔7%，觀影人次更只佔了全體的1.3%。
高勳表示：「目前韓國的影城還是優先安排大型片商的電影，其他業界人士雖提出異議，但大片商獨佔市場的狀況仍是現實。」為此，《紙花》轉攻影展路線，先取得影展關注，提高影片的曝光率。
《紙花》去年10月入選釜山影展，今年5月獲休士頓影展最佳外語片與最佳男主角，甚至與《屍速列車2：感染半島》《魔鬼對決》等片一起列入代表韓國角逐奧斯卡最佳國際影片的候選名單。上月在韓國正式上映時，宣傳與排片的機會比其他獨立影片多，版權還賣到海外，讓高勳受寵若驚。
他原以為《紙花》的故事「很韓國」，得到海外影展的肯定後，他表示：「或許因禮儀師題材，加上獨特的韓國殯葬文化，讓外國人好奇，還有社會底層人物也吸引大家關注。」電影中的每位街友們都各有故事，高勳強調：「我想賦予這群人存在的意義，用故事告訴觀眾，他們曾在社會上扮演的角色，我們不該忽視他們的人生。」
