中國近年來針對新疆少數民族維吾爾人實施「再教育營」，除了大規模關押外，更進行洗腦教育、酷刑虐待以及性侵等不人道事情，引起人權團體抗議，更有證據顯示，新疆棉就是維吾爾人被迫勞動下的產物。
新疆棉主要仰賴大量人工採收，且勞工時間長。據美國智庫全球政策中心（Center for Global Policy）調查報告指出，以2018年為例，就有超過57萬的維吾爾人，被迫下田摘棉花，甚至受到嚴密監控。對此，外界更預估高達200萬人，被迫加入軍事化採棉工業或當地紡織產業。
其中引發兩岸藝人選邊站「效忠祖國」的愛國舉動，爭議源自2020年10月，瑞士「良好棉花發展協會」（Better Cotton Initiative, BCI）認定新疆持續遭受強迫勞動，其大型時裝品牌H&M也跟著發表不再採購新疆棉花的聲明，近日突然被中國官媒、網友挖出，大肆批評與抵制，而數十家曾聯署、發聲的跨國企業，也都遭中國一一點名抵制。
據自由亞州電台報導，此次爭議並非中國網友單純自發抵制，國際勞工權益基金會（GLJ – ILRF）主任艾莉森·吉爾（Allison Gill）直指，該事件是中國政府企圖將焦點，從外界對其少數民族的人權爭議，轉移至對各大品牌的抵制運動。
目前遭抵制的品牌，分別為H&M、NIKE、adidas、NEW balance、UNIQLO、GAP、ZARA、Burberry、Converse、CK、PUMA、LACOSTE。而宣示效忠的藝人除了大票中國人外，其中還包含台灣藝人歐陽娜娜（Converse）、許光漢（PUMA）（CK）、張鈞甯（adidas）、彭于晏（adidas）都搶先與廠商終止合約切割。
據了解，目前中國網購三大平台「淘寶、京東、拚多多」皆無法搜尋H&M的商品，其中H&M的門店地址更在百度地圖與中國地圖上消失，遭到全面封殺。
